2019红木家具行业十大关键词之二,国潮
国潮,原本指国内的潮牌,大约从“中国李宁”参加完时装周开始大热,国潮营销随即进入各行各业。2019年家居领域也迎来爆发,从展会主题到品牌包装,这些国潮是否呈现出对中国文化、美学的敬意?
国货品牌萌芽及联盟
国潮之于品牌焕新,最成功的无疑是向“国货”靠拢。2019年,优居、吴晓波频道、腾讯家居、故宫宫廷文化共同发起“新国货智造计划”,成立了家居类的“新国货联盟”,恒洁卫浴、左右家私、奥普家居、喜临门等,通过线下展会和活动、线上营销进一步强化新国货形象。此外,腾讯家居推出新国风红木品牌,帮助大众认识坚持创新、坚守品质的红木企业。
对比其他领域,家居业的国潮还是萌芽阶段,抱团联盟形成了更大的声势。这种联盟还包括与故宫宫廷文化这样的跨界合作。
国潮主题展会呈现“年轻态”
2019年各大风向标展会均出现“国潮”,如7月以“国潮中式优选生活”为主题的第三届中国(中山)新中式红木家具展,10月以“湾区红木国潮中式”为主题的中山红博会。展会上有以国潮为主题的品牌展馆,融合传统服饰、传统艺术的活动展演。
展会+国潮的“玩法”,主要是丰富展会内容,给中式家具“年轻化”感觉。对于红木展会+国潮,人们希望看到的
一是潮流款式的家具,二是结合新科技的活动呈现。只是将传统元素叠加起来,感觉还是“老”的。“潮玩”要成为不得不来的加分项才更有意义。
褒贬不一的“国潮风”
回想今年看过的国潮,想起频率最高的是折扇、仙鹤、祥云……什么是国潮风?网友吐槽,一定要有“国潮”二字别人才知道。这恰恰是中式文化还没得到很好释放的证明。“国”要从元素叠加到引起元素“加成”的化学反应。
“潮”也有明显的优势和劣势。优势是设计用心,用料和做工值得称道。劣势是价格中上,容易被怀疑为炒作。现代的“潮”已经不是名人用什么,百姓用什么。持续坚持自身品牌的核心,才能在“潮”中突围。
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