2012年,我们一起见证过的那些创意营销
有想法才是最重要的。现在的市场,单单靠着传统的营销手段已经很难掀起轩然大波。创意营销在这种情况下便应运而生了。公益牌,故事牌,节日牌,甚至还有新闻牌,独出心裁的营销办法,正刷新着传统的营销套路。
公益牌 不只是明星的最爱
拍一条公益广告,不只能打动许多观众,更是能让广告里的明星被记住。但是,公益事业,不一定是娱乐明星扭转自身形象的最有利武器。2012年的家居行业里也大举“公益牌”。
国庆节当天,集美家居集团启动了“中华少年儿童慈善救助基金会”集美助困技能培训专项基金。集美家居总裁赵建国为专项基金捐赠了资金500万元,并号召公司员工及所有商户展员共同参与,实现了集美家居回馈于消费者,回馈于社会的大爱精神,受到了社会各界的关注和百姓们的青睐。收获好口碑的同时也为节日营销活动迎来了美好的开始。
在第三届闽龙陶瓷文化节上,闽龙陶瓷董事长陈进林宣布消费者持2011年保障性住房合同到闽龙客服中心办理相关手续,就可以免费领取折叠自行车一辆,一时间令前来文化节“淘宝”的消费者兴奋不已。闽龙的目的很简单,就是鼓励消费者低碳出行,为地球减负。
今年家居企业做所的诸如此类的活动多得数不过来,这种积极向上的品牌形象,恐怕是花多少钱在电视上砸广告也换不来的。
故事牌 打动人不只是故事
故事牌,用故事打动人,让人所记住的是故事背后的品牌,这也是很收商家青睐的营销方式。
红星美凯龙发起的“爱家日”活动也日渐深入人心,不仅以此为题材投拍了微电影《时间门》,更是与湖南卫视脱口秀节目《天天向上》合作,播出“爱家日”特辑,邀请明星夫妻档畅谈家居生活中的酸甜苦辣。在传承“用时间爱家”理念的同时,也将红星美凯龙的人文形象打入人心。这一张“情感牌”打得一个漂亮。
由李亚鹏、 徐静蕾主演的电影《将爱情进行到底》上映,在电影中人们不经意间发现影片中从简洁明快的客厅到厨房操作间,所有室内装饰均是元洲独家设计,令影迷们十分惊喜。这是继《杜拉拉升职记》后,元洲装饰再度出击电影植入式广告,传递其 “以家为本,将爱一生”的理念。有统计显示,《将爱》的票房超过2亿元,至少有500万人观看了此部影片,影响巨大。
在家居行业,植入广告在元洲装饰等家装企业的带动下才刚刚兴起。这些植入广告或许会成为电影的“诟病”,但不得不承认其宣传效果非常好,超过500万人的观影量意味着元洲装饰被曝光不止500万次,大大提升了元洲的品牌曝光率。通过影片,元洲在消费者心中也塑造起这样的印象:不仅设计能力强,还有知性、亲和力的一面。
新闻牌 报道的不只是新闻
见惯了“广告、海报、走秀”等普通宣传方式,审美疲劳已经难以勾起年轻一族的消费欲望。借助明星、热点事件等方式的宣传,已在一些走在时尚前列的家纺企业中兴起。
最近除了“卖切糕”,玛雅预言“末日说”外,王菲穿Maison Martin Margiela with H&M羽绒服现身首都机场,也引起了时尚界、服装界和家纺界的关注,一些家纺品牌企业纷纷借助此事件,力推自家羽绒被。
罗莱家纺官方微博说:“菲姐的被子羽绒服,嘉欣姐早有了,而且还是鹅绒的呢!冬天裹上它,让卖切糕的羡慕嫉妒恨去吧!现在购买,最高返384000积分,价值3800元~”
博洋家纺电子商务微博说:“#我不是王菲,我是博洋#最冬季学明星,穿羽绒做大牌!穿上羽绒被,来个天后范。屌丝们才只想着床上用。12.12博洋家纺为您而献!转发微博@三位好友赢取@博洋家纺电子商务 精美抱枕!亲们赶脚如何咧。”
家纺商家利用王菲着Maison Martin Margiela with H&M羽绒服这一热点为自己的品牌做宣传,可谓及时贴切。现在借助新闻热点、明星话题做宣传这一做法也正引起越来越多商家的关注,成了商家的营销新招。
节日牌 节庆成营销良好契机
面对越来越挑剔的消费者,传统促销方式已经不能够再像从前一样“主导”他们的步伐。于是,商家们不得不挖空心思想出稀奇古怪的创意来吸引他们的目光,各大家居企业都不约而同的纷纷推出令人耳目一新的活动。据业内人士称,借用网络进行主题营销成为家居界一种新的推广手段。
一件东西用久了就会日久生情,顶固正是借用人们的这一情感,发起了以旧换新品牌活动。金九银十,顶固便是在这金秋十月中推广了自己的品牌。
“当一个时代成为过去,我们所能做的仅仅是怀旧;当失去一件东西,我们所能做的也仅仅是怀念;时间是把杀猪刀,刀刀催人老,当这把利刃划过我们的脸颊时,怀旧便成了我们对过去美好时光的缅怀。顶固和你一起用记忆怀念那个美丽的过去,邀你一起追忆那些年我们曾经用过的衣柜。”
不得不说,此次活动策划的亮点在于被换回衣柜的去向。据顶固介绍,旧衣柜将被布置在十一活动现场,接受消费者的检验,历经八年时光,其品质依旧。旧衣柜还将与顶固最新款智能衣柜做对比,用实物见证顶固的发展。
业内专家称,面对当今的市场环境,营销活动带来的销售额已经不是最重要的了,从长远来看,提升品牌的核心竞争力,给消费者带来更好的服务和产品才是企业生存的法则。商家们的营销活动正是深谙此道的表现。
-
睡眠日科普,离你解决失眠可能只是差了一张适合的床垫
每年的3月21日是世界睡眠日,此项活动的重点在于引起我们对睡眠重要性和睡眠质量的关注。人一生中有三分之一的时间是在睡眠中度过,但很多人都饱受睡眠问题的困扰,那么有没有更好的方法解决我们的睡眠障碍呢?别急,这篇文章将结合最新的睡眠调查报告数据,为你科普睡眠...
-
巨量引擎全域营销,解构家居多业态增长困境
2023尾声到来,这一年家居行业的结构分化愈发明显,一边有企业逆势增长、在新渠道势如破竹,一边是传统渠道失灵、落后产能相继离场。随着新生代消费人群带来的决策模式变化,家居行业的整合速度会进一步加快,对于企业而言,营销模式、渠道结构、品牌传播,甚至是产品研发,都...
-
壁纸行业只卖产品不做品牌,四大弊端现状堪忧
前言:目前省内壁纸市场年消费量在1500―2000万米之间,占全国总量的5%不到,其中民用市场使用比例更是不足5%。云南壁纸家用率不足5%事件回放:云南壁纸家用率不足5%目前,省内壁纸市场年消费量在1500―2000万米之间,占全国总量的5%不到,其中民用市场使用比例更是不足5%。...
-
荣获2013年度“大雁奖”
2013年(首届)中国家居产业发展年会暨中国家居产业领袖峰会本站荣获2013年度中国家居产业最佳传媒大雁奖2013年12月28日,2013年(首届)中国家居产业发展年会暨中国家居产业领袖峰会在国家会议中心隆重举行。峰会现场,中装协授予本站2013年度中国家居产业最佳传媒大...