在“寂寞”中爆发，家居电商双十一崛起

一个原本属于单身一族空虚寂寞冷的“光棍节”，演变成了一个集体狂欢的网购节。这个堪称电商血拼最卖力的日子，恐怕也是网购一族最疯狂的日子。今年的双十一网购狂欢节再一次刷新了网络零售数据：天猫双十一当天销售额132亿元，相当于当天平均每一个中国人在天猫花了10元钱，一天的数据甚至超过了传统卖场3年的业绩。创造这一惊人数据的商品，除了传统的服侍、数码产品、日用品之外，还有家电甚至家纺、家具类等家居范畴的产品。

在“寂寞”中爆发 家居电商双十一崛起

双十一电商销售破纪录 家居类销售额近3亿

令人惊喜的是，在这次淘宝双十一大促活动中，家居类产品异军突起，在品牌的销售额排行榜上，家居品牌名列前茅。其中，不仅全友家私当日成交量突破一亿大关，打破了天猫平台家居类产品销售的历史记录，冲进了淘宝天猫商城当日销售排行榜第三甲，其他品牌也集中爆发，统计数据显示，双十一当天家具品类电商的总销售额接近3亿，多个品牌销售额喜人。

全友家私双十一天猫销售额过亿

yuki否极泰来：淘宝狂欢节真是挺合适啊，富安娜今天果然恢复正价了，买了两套四件套省了八千多啊!!!真高兴

呼呼熊and呼呼猪的呼呼生活：双十一有点坑爹，先涨价再打折，好多东西也就比原来便宜十来块

也就是NUK比较给力，坚持原价，不坑爹

清爽C：双十一真是越做越好，都是昨天下的订单，今天就已经收到5个了。那个电热水器都已经安装在墙上了，太速度了!

Tracy-Zii：谁会去相信双十一啊，根本就不便宜，便宜又不是好货，还淘来淘去浪费一天休息天。

泰妹yaya：双十一真心劳命伤财，昨天从0点到24点，除了五个小时睡觉、一个小时吃饭、半个小时洗澡，其它时间貌似都在shopping。逛到脑子转不动，算不出讨了便宜还是上了当

拥抱太阳的糖：双十一买的电冰箱竟然已经送到了，不是说爆仓吗?我的皮箱也到了。太强了。Yvonne梦梦：双十一凌晨虽没秒杀到便宜货，但还是耐不住折扣的优惠买了一抹多东西，刚闲来无事翻看了今天的价格，一阵暗爽!!

【双十一网购调查】

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奋战双十一 线上开火线下借势

如果只是把双十一当成了电商狂欢的节日，恐怕不是一种明智的选择。对于传统品牌而来，现阶段电商渠道和传统渠道好比是手掌和手背，手掌是肉，手背也是肉，哪一个都舍不得。那么当网上风风火火的开战时，实体店是否只能当个旁观者?答案也许应该是否定的。

实体店与电商的博弈中 应当借势

在这一方面，苏宁电器的做法的或许值得借鉴。

双11期间，苏宁方面不单是线上火爆开战，线下也借势火了一把。此次，苏宁打通了实体门店和苏宁易购两个平台，线上线下生活电器和百货、配件产品等同享“0元购”优惠，在网上抢购不到商品的消费者，还可以通过实体店抢购。这种覆盖式的促销方案，有力地提升"双11"促销活动。

部分家居品牌在这方面的做法也值得关注。比如这次电商销售额冲进前十的顾家家居，在11月10日和11日接连两天推出了“双十一大促”，线下2000家实体门店和线上顾家家居天猫旗舰店联手深度合作，顾家家居将天猫上双十一主打产品真皮沙发580U主动派送到部份城市的门店内，方便顾客线下体验，网上下单。

线上线下互动促销的形式，一直是行业比较提倡也是一直在尝试的一种模式。当然，效果就因店而异，具体怎么样操作，还有赖于个品牌的实践。

另外，对于家居类产品而言，物流和售后一贯以来都是瓶颈，双十一取得的成绩固然值得庆贺，但是后续的物流和服务才是真正影响品牌口碑的关键，这一次在电商大促中表现不俗的家居品牌，能否借此机会确立自己在电商渠道上的影响力?我们拭目以待。

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