原材料价格劲涨,家电企业按兵不动
家电产品用钢的销量、出厂价格正在逐渐走高,市场再刮产品涨价风。
武钢集团研究院信息所主任魏建新表示,由于钢材销售势头良好,武钢已经上调了12月份钢材出厂价格,12月份家电用钢每吨普涨300元左右,结束了此前连续两个月下调出厂价的势头。家电用钢多属于板材类钢,中国钢铁工业协会常务副会长罗冰生此前明确表示:“2010年的板材需求将会加大,大型钢企的盈利水平将会上升。”
原材料涨价成定局
魏建新认为,明年家电用钢的销量仍然会处在上行通道中,因此,家电用钢的价格至少在明年上半年仍会处于涨势。
家电行业用钢主要包括普通冷轧板、热轧钢板、硅钢片、热镀锌板和电镀锌板等。由于看好家电市场,武钢的三冷轧项目将于明年投产,年生产能力110万吨,其中热镀锌卷35万吨,冷轧板卷75万吨。新增冷轧产能将为武钢注入盈利提升新的动力。国内另一钢铁巨头宝钢已经把家电用钢作为了一项主业。宝钢目前30%以上的产品应用于汽车和家电领域。
美的集团采购中心钢材分析师孙中亮表示,到宝钢采购家电用钢产品,已经到了客户先定量再议价的程度,因此提价预期强烈。他预计宝钢明年1月份仍将施行提价策略。我的钢铁网分析师张铁山预计,到2010年,国内冷轧板的需求量为8400万吨,与国内预计产能相比,缺口达1000万吨以上。
“根据我的钢铁网统计,如果钢材价格上涨10%,将带动空调、冰箱、洗衣机产品的成本分别上涨3.87%、3.05%和0.80%左右。”张铁山表示,可以肯定,明年上涨10%将是必然,家电企业的成本压力将会体现,提早做好钢材的库存准备很有必要。
家电厂商保持冷静
面对原材料上涨,家电生产厂家却表现得异常冷静。国内如长虹、海信科龙等家电厂家明确表示不会涨价。对此,一位家电企业营销总监透露,与往年比,许多企业在降价手段上进行了调整,在国家补贴的基础上企业也给予相应补贴,并非直接降价。
海信科龙电器总裁周小天明确表态,明年企业肯定会面临原材料上涨带来的经营压力,但在终端不会涨价,只会通过内部优化管理、降低成本等手段消化压力。孙中亮也表示,尽管美的公司的钢材库存并不高,但美的目前没有涨价的想法。
孙中亮表示,包括美的在内的家电企业的产品价格,在钢材价格处于历史最高位时,和目前的钢材价格水平比,并无很大波动,家电企业还有承受成本提高的空间。从美的公司的市场策略看,美的公司非但没有提价,反而在近期采取了降价策略。
而家电下乡、以旧换新等政策实施,也让许多家电企业失去了涨价的念头。
内控成本外推高端
眼下,家电企业一方面为了继续刺激国内市场销售,不轻易将原材料上涨的压力直接体现到市场层面,通过内部成本控制来化解;另一方面却又在积极推动高端新品的上市发布。
从今年9月份开始,美的、海尔、海信、TCL、小天鹅等家电企业陆续发力高端市场。在电视市场上,LED液晶新品、互联网电视等新品层出不穷,海信、TCL分别推出了2010年度的电视新品。而在冰箱和洗衣机市场上,豪华多开门冰箱、变频洗衣机等新品也层出不穷,海信发布高端冰箱战略,海尔则推出了S-e复合平衡环技术的洗衣机新品。同样,美的、格力围绕高端变频空调的博弈,围绕4~6超低赫兹技术展开。
此外,近年来,海尔、长虹、美的等家电巨头一直在实施战略转型,从制造向创新环节的过程中,面向城市为中心的高端市场抢夺是关键一环。抢占高端市场,不仅可以提升企业对于新技术产品的开发力度,还可以提升应对原材料价格上涨的能力。
行业观察家指出,对于国内家电企业而言,既要抓住国家政策积极推动在农村市场上拓展,又要充分把握城市等市场对于新技术产品的需求。实际上就是对企业的产品和市场布局提出了新的要求,农村与城市、规模与利润要同时抓。
不过,一位业内人士担忧,在这种状况下,市场上的家电产品会出现高端与低端的两极分化,这又将加速大小企业竞争实力的两极分化,在这种背景下,大企业优势和份额将会快速提升,这将使一批中小企业面临生存压力。
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