打造自主品牌,橱柜企业要解决认知问题
在这个国内外品牌全面发力的时代,橱柜企业也开始意识到要开创属于中国橱柜的自主品牌时代。随着橱柜行业的发展愈渐成熟,品牌的打造更成为各大橱柜企业的所追求的竞争方式之一。
事实上,橱柜企业打造品牌,首先必须要解决的就是认知上的问题:即品牌的根本是什么?品牌从其最根本的立足点而言,不是广告,而是产品,没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本,那么,企业应该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键:一个是以市场为导向,一个是以企业领导人主观的判断为导向。
这些问题的答案,对于企业改进产品、制订推广策略、价格政策、卖点包装,都具有决定意义。品牌的翅膀是传播,而传播的关键是执行。有道是“三分策划,七分执行”,对于橱柜品牌传播而言,提倡的是“品牌创建三阶段”。
第一阶段,品牌创立初期,以提高品牌知名度为主要任务,告诉受众“品牌是谁?”“品牌下的产品优势是什么?”这一阶段,品牌以功能性诉求建立区隔。
第二阶段,品牌成长期,以提高品牌影响力,尤其是美誉度为主要任务,告诉受众“品牌推崇什么?”这一阶段,品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。
第三阶段,品牌成熟期,以巩固品牌的影响力,成为区域文化的代表为主要任务,告诉受众“品牌代表什么文化观念,代表什么样的民族性”。
大部分橱柜企业品牌创建期处于第一阶段,在这一阶段,对橱柜企业来说最重要的是知名度。笔者认为,知名度是皮,美誉度是毛,“皮之不存,毛将焉附”?所以,在品牌创建的初期阶段,一些突破常规的传播,能够快速地提升品牌的知名度。
来源:中华橱柜网
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