五一促销拉大幕,企业忙的团团转
家电卖场推透支消费
家电卖场五一促销活动悄然拉开帷幕。“0首付0利率0手续费”的分期付款则成为接替降价、团购等传统促销策略的最大亮点。京城家电卖场联手银行开启促销大战。在眼下家电消费不景气的情况下,卖场力促消费者透支刷卡消费以降低购买门槛。
>>联手银行 卖场力推透支消费
记者上午了解到,北京苏宁日前宣布其将联手中国银行、建设银行、农业银行、工商银行、光大银行、中信银行、北京银行、招商银行等八家银行进行家电分期付款的促销活动。宣布从4月20日起推出为期一个月的“2012信贷消费节”。
活动期间,消费者在参与企业使用信用卡分期付款可享“0首付0利率0手续费”、“十二期返一期”。此次活动时长、让利规模均为京城家电行业分期付款之最。
这次刷卡消费活动,消费者只要在苏宁门店购买单品单笔满1500元,即可分6期或12期,享受三零优惠。据悉,此举降低了家电的消费门槛,尤其是对于刚性购买需求,如新房置办家电等。
其实,卖场去年也曾推出过分期付款,但是今年其覆盖面进一步扩大,也逐渐成为商家宣传的主要卖点。不仅仅在苏宁,国美电器、大中电器等均有刷卡分期付款购买家电的活动。
>>抱团取暖 家电家装联手促销
去年以来楼市的不景气,影响的不仅是家电行业,家装、中介公司等也备受牵连。所以,这几大行业也开始行动起来抱团取暖。
昨日,北京苏宁联合红星美凯龙、链家地产等商家制作联盟卡,持商户联盟卡至参与企业的门店可享受打折优惠。优惠幅度不多,但也足见商家用心。据悉,国美电器也开始了与元洲装饰、链家地产的合作。
>>电商也忙
五一家电卖场硝烟弥漫,电商也没闲着。昨天,苏宁线上交易平台苏宁易购表示,其将投入10亿特价畅销货源和上亿让利额度集中入市,于4月18日-20日正式开启底价日活动,三天每天举行三场三折专场,大批畅销明星单品三折起售。(转自法制晚报)
五金业陷低价竞争漩涡
近日,不少家居五金企业针对"五一"促销活动提前展开了宣传攻势。然而千篇一律的降价促销形式,产生的效果越来越有限,深陷于低价竞争而无法自拔的窘境让许多企业深感无奈。
有业内人士表示,现今企业促销越来越多,越来越频繁。一方面,面对铺天盖地的促销宣传,消费者往往见怪不怪、习以为常,促销活动刺激消费的能力也有所下降;另一方面,促销竞争的白热化,也促使家居五金企业的利润空间被越压越小,甚至有一些企业为了保证利润不惜降低产品的质量和服务水平,打"价格战"虽见效快,却后患无穷,长期如此,消费者对企业促销的信任度也受到了严重的影响。
机电在线小编认为,虽然从长远的角度来看,企业需要做到产品品质、价格以及服务的平衡,不断提升品牌价值和产品附加值,避免陷入低价不良的竞争状态。但是一般来说,一年一度的假日经济时机稍纵即逝,打"价格战"虽然弊端很多,但却见效显著,解决了一些企业经营的燃眉之急,这也是近来家居五金企业争相开展促销活动的重要原因。
有家居五金企业和经销商对此也无奈地表示,当前市场中,消费者选购产品往往较为盲目,贪图便宜,在别的许多企业在打低价格的同时,自己如果不降价,根本没办法提升销量,更别提稳固市场占有率。
而要改变这种不良的竞争环境,并非是一朝一夕的事情。机电在线小编认为,一方面,家居五金企业需要提升服务和生产技术,通过生产降低成本,提升品牌价值来摆脱低价促销的白热化窘境;另一方面,消费者也应该培养正确的消费观念,不能一味地贪图便宜,还需要综合考虑产品品质、风格、售后服务以及口碑等因素,选择最适合自身的高性价比的家居五金产品。(转自机电在线)
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