方太集团孙利明,引领高端时尚生活
11月26日,中国国际五金展拉开序幕。来自全球84个国家和地区的采购商以及近5万专业观众聚集上海尽享展会盛宴。高端厨电领导者方太集团在此间举行了盛大的“品位高端设计 体验艺术生活”产品品鉴、美食艺术暨设计师沙龙主题活动,并向媒体披露了2014年吸油烟机消费潮流,引起行业普遍关注,以下是对方太集团副总裁孙利明先生的采访。
采访嘉宾:方太集团 副总裁 孙利明先生
采访记者:本站上海站
方太集团副总裁 孙利明先生
孙总,您好,很高兴您今天能接受我们的访问。
在现场我们可以看到很多非常有特色的设计,比如点缀着西兰花的手拎包、带着大葱领带的模特等等,这样的一些设计在未来的展厅方面、产品方面、包括广告宣传片方面是否会有所应用?
【方太集团副总裁 孙利明】方太总是与厨房相关,我们一直专注于厨房电器,在厨房里面,食物是最重要的烹饪素材,这次我们和很多的设计师合作,把食物做成这样的作品,也是想将方太的厨卫产品打造成为一种艺术。
我想他们中间有相融和相通的地方,比如说从设计师的角度,厨电艺术和艺术食物都拥有相同的称谓:作品,每一件作品都是设计师的创新、专业和追求极致的理念和精神,这也是方太的坚持,我想厨电和艺术的结合,可以让更多的人从另一个角度来认识方太——方太不仅仅是在科技技术方面,还在整个设计方面有独到之处,同时我们也想试图用这种方式让人们感受到在厨房里也可以享受,从而感受到现代厨房的魅力。
方太近两年有怎样的变化,这些变化是否也开始影响着方太的产品开发和需求创新?
【方太集团副总裁 孙利明】我们现在更看重一些专业的、具有成套化建设理念的产品,更看重那些在产品设计时人性化的设计,更看重产品是否健康环保,我想这是跟以前不一样的地方
第一,方太非常重视产品的性能,同时也非常看重产品设计的人性化——给我们的顾客带来的体验;第二,我们更重视产品环保健康的形式,比如方太推出的嵌入式电蒸箱,这种烹饪工具能确保食物原汁原味,同时在非常繁忙的都市生活中,它也能减少人们在厨房的劳作时间——只需要准备好食材,不需要油炸烹煮,并可以有效减少油烟,所以它是一种非常健康的烹饪的工具。
中国厨电行业迎来了新一轮市场的爆发,那么在市场方面,方太取得了怎样的成绩呢?
【方太集团副总裁 孙利明】今年的1-9月里,我们是整个行业增长最多的,约47%。同期,方太的整体销售规模约达到28个亿,比第二名多出将近10个亿,特别是我们今年年初时推出的吸油烟机,受到广大消费者的青睐,目前这款产品也是整个抽烟机市场里的畅销机型第一名,在整个高端厨房产品的市场里,我们目前已达到42%左右,领先第二名约1.5倍,我想这些应该是方太在市场方面的整体表现。
您对电商这块有什么看法,您认为电商营销模式是否会对线下营销有所冲击?
【方太集团副总裁 孙利明】方太在整个价格管理体系方面是比较健全的,我们对线上线下的产品都有严格的要求,同时产品的差异性方面我们做的也不错,我觉得这是一个做高端品牌企业必须要有的坚持和原则。
双11刚刚过,跟去年相比,整个双11期间所有商家的降价幅度并不大,您觉得未来电商是否不再以“价格战”为主导?
【方太集团副总裁 孙利明】我比较认同你的观点,其实电商的发展也要经历不同的阶段,我个人认为,电商从以前依赖低价格吸引消费者,以获得更多的销量的模式,慢慢在过渡。
消费者购物也不会再一味选择更便宜的,他们会选择更放心、更有保障的品牌和产品,我认为消费者对于电商购物会更理性化,以后可能考虑更多的是便利性,如获得更多的产品信息后,通过电商平台可以便利的购买到他所需要的产品,特别是家电类的产品。我认为,未来家电在电商方面,会更倾向于通过品牌、产品和服务这几个方面去引导消费者,而不仅仅是低价。
您认为未来在厨电行业的发展趋势会是怎样的呢?
【方太集团副总裁 孙利明】未来的厨电方向一定是嵌入式和成套化,产品的品质和精致度一定是越来越好,同时必须要去考虑健康环保这样的一个大的趋势。
感谢您接受我们的采访。
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