奢侈品崛起，民族家居品牌如何走高端之路

虽然国内家居建材市场呈现出一种冰冷态势，但是家居奢侈品却是“风景这边独好”。7月2日-11日，达芬奇国际家居展亮相中国国际贸易中心，ARMANICASA(阿玛尼家居)、VERSACEHOME(范思哲家居)、FENDICASA(芬迪家居)、CERRUTI(塞露迪家居)等国际家居奢侈品牌上演了一场奢侈品的大戏，京城消费者在炎热的夏日带来了一抹清凉。国际家居奢侈品牌在这方的大放异彩，而名族品牌却无一到场，我国奢侈品牌的缺失确实是我国家居建材行业的短板，那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力?奢侈品牌之路又该如何走?

独特产品品质的渲染

奢侈品必须具有惟一性而且不可复制，这也是奢侈品牌独特价值所在。劳斯莱斯代表尊贵，提到阿玛尼则代表简洁，LV象征经典。这些品质不一定是绝对的，但一定是在消费者心目中根深蒂固、奉为信条的品质。家居建材产品也是如此，只有在产品上直接塑造出独特的特性来彰显奢侈品的产品品质。奢侈品的营销过程就是不断强化这种独特品质的过程。