扩展中国壁纸市场的关键在于品牌和创新
如何提高消费者对于壁纸的品牌认知度? 如何看待壁纸行业的创新能力,如何对待抄袭和模仿现象?面对壁纸行业存在的问题,且看欣旺壁纸总经理康家祥对现有壁纸行业做全面剖析。
为何现有中国壁纸市场,家装使用普及率不高?
其实壁纸在中国早期,大概在80年代的时候,在民用普及率方面是相当高的。后来因为施工、环保、还有使用年限的问题,造成壁纸有一段时间处于低谷,经过这几年行业的推广,壁纸在民用市场上面,尤其是新房装修使用比例上也比较高。
使用率低相当程度是受到壁纸的品牌认知度不高的影响。如果拿壁纸和涂料相比,在涂料这个领域里面,比较受到关注或者是知名度比较高的品牌,相较于壁纸来说要多。相信通过未来两、三年的发展,有一批主导品牌出来之后,更多的消费者也愿意采用壁纸这样的产品。
如何提高消费者对于壁纸的品牌认知度?
对于壁纸企业,具有明确的未来发展方向非常重要。在品牌方面,无论是针对工程装修的产品品牌,还是针对民用市场的产品品牌,或是针对高端设计师的产品品牌,都需要做明显的区分。针对民用市场这块,可以选用比较完善的专卖店,然后做好售后服务系统,包含在产品质量以及环保系数、价格定位区间上都做到透明化。通过这样的方向让更多的消费者了解这个品牌,相信这个品牌,从而选择这个品牌。上海欣旺壁纸就是朝着这样的方向去做的。如果有更多的行业内品牌也朝这样的方向去做,相信壁纸的领导品牌将很快在市场上出现。
如何看待壁纸行业的创新能力,如何对待抄袭和模仿现象?
中国的很多行业其实都存在抄袭和仿冒的问题,就是说仿冒或者是山寨的产品很多。建材行业也不能例外,不管是在家具,还是壁纸,甚至是布艺,很多软装饰产品也遇到一样的问题。要想在市场占据稳固地位,必须有应对措施。就像欣旺壁纸,一直以来都非常重视设计研发能力,会跟国外很多设计师做直接的合作,会跟国外比较好的设计工作室合作,去购买它们每年最新的设计和画稿,投重资在资讯设备上或者是设计开发人才的上面,投资很多的金钱和时间在这个领域中。为了防止仿冒,最重要还是公司自身的保护,或可以联合行业内龙头企业,针对这些以仿冒抄袭为主的生产公司进行一些法律保护措施,通过自己在整个市场上的合理安排,相信抄袭之风在未来会得到一定程度的抑制个打压。
壁纸市场价格体系不完善,消费者如何选择壁纸?
其实现有壁纸市场的确存在不完整性和不成熟性。在价格方面,如果是相同的一款壁纸,在甲地或者是乙地,甚至说在同一建材城买到的价格也有可能出现落差。从经销商来说议价空间也比较大。这是市场成熟的必经过程之一。
在这个发展过程当中,消费者如何保护自己呢?最重要的一点就是多比较,多去看。多看之后明确知道自己喜欢的风格,知道所想要的材质。可以上网或者多听一些设计师和朋友的建议,因为装修是不小的投资,要多去比较,多去了解,这样才会选择到适合自己的产品,这是一个过程。
其次,随着壁纸行业的发展,有些公司已经开始重视品牌意识这几个字。等到这些品牌方向比较明确出来之后,在价格体系上,在服务上面也会越来越标准化,这些标准化产品出来之后,对于消费者来说,对于经销商来说,对于产品的供应商来说都是比较好的。
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