“引导消费”或助家纺业迎来春天
近日,房地产巨头万科集团表示,将遵循“现金为王、积极卖房、慎重买地”的原则,显示了万科集团对未来楼市发展的态度。
房地产市场的消费需求减少,的确使家居市场受到影响,因为乔迁本是购买家居产品最重要的消费理由之一。
同时,新居还意味着新生活的开始,因此很多消费者对新房装修消费持有更宽容的态度,无论是选购家具还是家纺产品,都会力求购买能力范围内最好的产品,而不计较价格成本。
正因如此,很多家纺业内人士对2012年消费市场的表现持消极态度。
但是,不买房并不代表人们不装修,不装修也不意味着消费者将失去生活品质。
也有业内专业人士认为,不能片面地认为家装市场需求缺乏,而是需求有所调整。二次装修和通过软装改善家庭环境、氛围或将成为2012年家纺家居市场“抓手”。
业内人士指出,家居产品包括家具及家纺等品类,楼市降温对家纺产品的销售影响也没有家具大。反而,随着“轻装修、重装饰”的理念日趋深入人心,软装行业很有可能在2012年得到长足的发展,布艺、床品产业极有可能迎来发展春天。
为此,现在对家纺企业而言,最重要的就是引导消费,让消费者意识到即使没有更大、更好的房子,也可以让生活变得更美好,这就需要家装饰品,尤其是家纺类产品发挥软装作用。
在内销市场,企业首先需要解决的问题是激发消费者对生活品质的追求,挖掘创造美好生活的需求。
目前,大部分消费者还不能将生活品质与家纺产品联系在一起,却认真而执著地追逐名牌包、名牌衣服。
有家纺品牌负责人表示,“很多消费者舍得花费上万元购买奢侈服饰,却不舍得花几千元更换床上用品。只能说,中国奢侈品市场虽然庞大,但是中国消费者还是‘新贵族’,只舍得对外表下本钱,还无暇顾及深层次的生活品位。”
如果消费者对家居产品的需求能像对奢侈品一样狂热,那么家纺企业将迎来新的春天。(出自亚太家居网)
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