卫浴行业有望回暖,转型升级要知行合一
据报道,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的3月全国建材家居景气指数(以下简称BHI)显示,3月BHI有所回升,这意味着家居行业开始出现回暖迹象,卫浴企业也可趁此机会一展风采。
品牌竞争需突出特色
业内人士表示:“随着装修旺季已经来临,各种展会、促销活动的增多,当下的卫浴市场正在‘慢热’起来。先是3·15,再是清明小长假,接着就是马上来临的五一黄金期,大部分卫浴企业已经开始进行营销策划,不过消费者却是看得多买得少。”对此,某卫浴企业经理分析,由于近期房地产市场影响,全国建材家居市场回升力度也受到了一定制约。虽然3月BHI指数中各主要分指数与上月环比均呈现一定程度的回升,但‘购买力指数’较去年同期同比下降12.63点,这意味着多数消费者仍在观望。
价格战并不是最好的营销方式,服务、特色才是品牌竞争的关键。卫浴企业不要把主要精力放在千篇一律的打折促销上,而是要做好服务,趁旺季深化转型升级,向管理升级、产品研发等深层次转变。
转型升级要知行合一
虽然目前不少卫浴企业已经认识到了转型升级的必要性和重要性,但是,“一等政策、二靠扶持、三被难倒”的现状依然存在。不解决好“知行合一”和“行易知难”的问题,企业转型升级就很难实现。这就要求卫浴企业先知而后行。“知”,知什么?要知道:不转型就毁型,不升级就低级。说白了,不转型升级就势必陷于企业生命周期的死亡律。“行”,怎么行?就是要“行易”,或者叫“易行”。要行得通,就必须易得好!易什么?说玄了就是:简易、变易、不易。简易,就是把复杂的事情简单化;变易,就是改变一个新的方式和方法;不易,就是行之有效的不要轻易改变。转型升级不是推倒重来,而是一种扬弃。因此,卫浴企业的转型升级,首先要解决的问题是主动作为。
来源:中研网
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