家电巨头一季报相当亮丽，白电巨头业绩大涨

随着今年第一季度业绩报告的出台，家电行业再度因成绩突出而受到关注。数据显示，继去年行业业绩普遍大幅增长后，包括美的、格力、海尔等巨头在内的家电业上市公司今年一季度业绩继续猛增，并未像一些分析人士预测的那样受到房地产调控政策的打压。行业人士表示，房地产调控政策主要打击的是“炒房”者，其中比例相当高的“炒空房”本身也没为家电消费带来明显增量，因此房地产业的降温也不会对家电行业带来太多影响。

家电巨头一季报相当亮丽

几大白色家电巨头近期相继出炉的一季报都相当亮丽。美的电器(000527)的一季报显示，由于公司经营规模持续增长，一季度实现收入305亿元，同比增长97.55%;净利润7.1亿元，同比增长17.53%，收入的高增长性远超出市场预期。美的旗下另一家主营洗衣机产品的上市公司小天鹅A(000418)的一季报也显示，报告期内公司营业总收入38.31亿元，同比增长49.01%;净利润1.35亿元，同比增长18.54%。格力电器的一季报显示，公司一季度营业收入172.74亿元，同比增长68.91%;净利润9.34亿元，同比增长46.27%。青岛海尔(600690)今年一季度实现营业收入164.78亿元，同比增长23.09%;净利润5.31亿元，同比增长47.17%。

“房控”对家电行业影响相当有限

对于家电行业业绩的一片大好，有关房地产调控已经对家电销售带来沉重打击的说法也不攻自破。美的制冷集团中国营销总部副总裁王金亮甚至表示，“这可能只是一些专家坐在书房里的想法，他肯定没有真正走下去到市场里看一看。”他告诉记者，房地产行业空前发展的这些年里，其实并未给家电行业带来太多的利好，尤其是近两三年房地产畸形繁荣后，对家电销售的增量更是微乎其微。他解释，“房地产行业最疯狂的时候，在一线城市里炒房者买了房子后大多数都没人去住只是空放着待价而沽，连装修都不需要更谈不上买家电了!”

而目前进行房地产调控的主要是一线大城市，这些市场早已不是家电企业的利润增长区域，因此“房控”对家电行业影响相当有限。相反，借助国家家电下乡政策重点突破三、四级市场才是美的得以快速发展的最主要原因。换句话说，家电企业对农村市场的开发增量早已弥补了少数大城市出现的市场停滞。记者得到的数据显示，在鼓励消费政策引导下，全国家电下乡效果正持续显现，今年一季度我国家电下乡产品实现销量3626万台，销售额857.8亿元，同比分别增长1.3倍和1.7倍。

　海外市场成为家电企业业绩快速增长动力

除了开拓国内市场，海外市场的快速增长也是国内家电企业一季度业绩快速增长的又一动力。以海尔冰箱为例，今年一二月份出口创汇同比增幅达41%，创下了历史新高，平均单价也创下中国冰箱出口之最。其中海尔的卡萨帝复式滚筒洗衣机在欧洲等市场销量实现翻番，提升了公司产品的海外市场占有率。

不过在白电行业一片盛宴的同时，记者也注意到，相对于专业白色家电巨头而言，近几年由黑电企业收购的两家企业则显得相对后劲不足。

由海信收购的海信科龙虽然今年第一季度的营业总收入和净利润也较去年同期分别有24.4%和7.67%的增幅，但增长的主要原因是公司去年同期未完成资产重组无法对注入资产的数据合并统计而基数较低所致。另一家由长虹收购的美菱电器在多年业绩高速增长之后，今年一季度则出现了净利润同比大幅下滑66%的局面。究其原因，前几年美菱业绩的快速增长相当一部分是来自于出售金融资产、政府补贴等非经营性获利。美菱在解释今年一季度业绩下滑的原因时就坦言，“与上年同期相比，今年一季度公司没有可供出售金融资产投资收益”。

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