卫浴品牌推广如何杀出一条“血路”
近年来,卫浴市场的竞争十分激烈,除了产品功能和附加值提高外,各类品牌也开始往一些目标市场扎堆。随之而引发的“明星广告代言”、“价格战”等已成为普遍存在的现象,商家们如此频繁作出“动作”来争夺市场份额,往往收到并不如意的效果。随着更多的厂家加入到这场激烈的价格战中,卫浴产品的利润空间正在缩小。业内人士普遍认为,随着租金、环境等因素给商家带来的压力不断加大,卫浴行业将面临一次整体洗牌,行业回暖和复苏恐怖需要较长的一段时间。
卫浴品牌扎堆武汉
TOTO等卫浴品牌
武汉作为中原地区的重要市场,当然众多卫浴品牌不会错失这个地盘,据了解,目前武汉地区大大小小的卫浴品牌都已达到近130个,比如国外的卫浴品牌科勒、美标、TOTO、乐家等,自然不会放过这个地方,据浪鲸卫浴区域经理陈贤灶表示,目前国内一、二线卫浴品牌都已扎堆武汉市场,而且很多品牌进驻到武汉时都不惜大手笔。
如今年5月欧联卫浴强势入驻武汉市场时,大手笔地进入金盛国际家居友谊大道店、金盛国际家居金银湖店、欧亚达光谷店、龙阳康家店、大武汉香江家居等五个武汉高端建材市场,从店面装修到产品上样只用了一个月的时间,无论是店面的数量规模,还是产品上市的速度可以说都创造了行业的神话。
卫浴商家那么多,如何能够把消费者吸引到自家门店成了很多商家头痛的事情,而且很多品牌在武汉当地的宣传、促销、团购都搞得热火朝天,若品牌运营不活跃,很容易就被消费者所遗忘,据浪鲸卫浴湖北区域经理陈贤灶表示,在武汉当地市场小品牌基本上就是小打小闹,搞点基本降价促销活动;大品牌,有实力的商家会搞些公益活动、如向灾区大手笔捐款、赞助贫困大学生等。<详细>
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