家电下乡与换新,一场叹为观止的“国家促销”
即使是见惯了血雨腥风的家电老板们,也对一场“国家促销”掀起的消费狂潮叹为观止。作为为数不多的直接补贴消费者的经济刺激政策,家电下乡和以旧换新在2009年的扩内需“攻坚战”中风光无限。
民间层出不穷的换补“攻略”表达着老百姓的热情。去二手家电市场花几十元“淘”旧货,只为换张以旧换新凭证;破旧的迷你洗衣机和车载小冰箱也被消费者拉到了商家参加换新,钻起了政策小空子。所幸国家也乐于为尽可能多的消费者大开方便之门,各种限制门槛一降再降。
2009年2月1日起全国实施家电下乡政策以来,拉动效果明显,预计全年销售额可达1500亿元,有望将城乡家电普及率由过去的20年差距缩短到10年。而自8月中旬家电以旧换新9省市试点以来,其超过120亿元的销售业绩占了5类家电品种销售额的近1/3,家电总销售额的1/5。
这两项规模浩大的惠民政策都将在2010年延续,以弥补持续的外部需求缺口。当然,面对通胀预期和人们“省钱对抗CPI”的心理,它们也面临效应“平台期”的挑战。毕竟,人们是否消费,消费多少,最终在于产品是否对路,手里是否有钱,而这些都将是政府和企业绕不开的课题。
数据资料:
昨日下午,家电以旧换新管理信息系统公布的最新数据显示,截至上月30日,9个试点省市“以旧换新”共销售5大类新家电360.2万台,销售额140.9亿元。北京市统计局数据显示,北京市家电“以旧换新”实施后,家电零售额由之前的同比负增长转变为正增长。
根据数据,家电“以旧换新”的销售额占到了5类家电总销售额的近三分之一,占全部家电总销售额的五分之一。家电“以旧换新”政策出台后,提升了家电产品整体销售水平。
刚刚结束的元旦黄金周卖场总销售比例中,“以旧换新”的贡献大约占据一半。在北京一家卖场,元旦期间通过“以旧换新”,仅索尼32寸单型号销售就突破2000台,另外还有约300台预约销售。一位企业负责人表示,如果今年将回收环节进一步规范的话,“以旧换新”贡献的比例可能会更高。
商务部公布的数据显示,截至上月30日,消费者享受补贴超过14亿元,受惠家庭超过360万户。在“以旧换新”中,消费者购买的新家电多为平板电视、三门、双开门冰箱、节能空调等中高档家电。
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