市场缺口大,儿童家纺价高质低现象突出
据了解,对于成人家纺的昂贵标价,很多人已经习以为常,但对于儿童家纺居高不下的价格走势,许多消费者表现出了无奈和不可理解,针对价格与价值是否统一的争论,经销商的辩解似乎也存在合理的一面。
消费者声音:儿童床品何时放下高贵姿态
在北京的一家家乐福超市,一套普通的儿童床品三件套售价239元,跟成人床品价格相当。
一对年轻夫妇在儿童床品专柜前说:“婴幼儿产品的价格的确让普通经济条件的家庭难以承受,一套被罩加上枕头和枕套至少也需要300元,而我们刚给孩子买的一套儿童服装花费了近百元,孩子的开支随着家庭收入的提高也水涨船高。”一位在房产公司从事销售工作的魏女士说:“自从有了孩子,家里的消费支出陡然增加,而且破天荒地出现‘超前消费’,每月近3000元的收入到月底就所剩无几。”当问及儿童床品价格一路走高的原因时,魏女士给出了这样的答案:“精明的商家根据目前‘独生子女’日渐增多的现状,抓住了年轻家庭望子成龙、望女成凤以及不惜巨资为孩子营造睡眠环境等消费心理大赚一把。如果从关心孩子的角度出发,我们愿意高价购买床品,但值得质疑的是,较之成人家纺而言,儿童家纺用料俭省、制作简便,这种标价是否真正体现了自身价值?”
许多年轻的家长都表达了同样的不解:婴幼儿用品的价格与价值是否背道而驰?事实上,不仅仅是低收入家庭有此抱怨,对于那些收入较高的家庭而言,他们也同样认为时下婴幼儿用品太贵而难以接受。这些做父母的不约而同地发出了共同的心声:昂贵的儿童用品何时才能放下高贵的姿态?
经销商理由:高价格表象体现高成本实质
针对目前婴幼儿行业价格居高不下,是否存在暴利的质疑,北京红孩子公司负责营销的王经理认为:“一般来讲,婴幼儿用品的利润率在30%左右,这样的利润点不能说是暴利,随着市场竞争的进一步加剧,婴幼儿用品生意也将越来越难做,现在大多数相关产品的利润都下滑到30%以下了,一些小规模的公司根本就挣不到钱,有的甚至濒临倒闭。要说挣钱,国外的一些著名品牌确实存在很高的利润,国内品牌做得比较好的公司利润也不菲,但到底是不是暴利,还不能妄下结论。”
北京一家负责澳西奴床品营销的人员也说:“对于儿童用床品,许多人可能认为,儿童床品用料少、设计简单、款式单一,价格应该偏低才符合市场的需求,这其实是一种误解。儿童床品布艺的使用也同样需要从大批整幅的布料上裁剪下来,而并非采用的‘下脚料’,尤其是新的国家纺织品标准实施以来,更提高了儿童家纺用品市场的准入门槛,在色牢度、甲醛含量、环保认证等方面规定得相当严格,无形中增加了儿童纺织品的生产成本。另一方面儿童用品属于市场价格,并不存在垄断行为,价格高低依市场而定,这无可厚非。”
专家分析:儿童家纺依然存在厚利空间
业内有关专家认为,儿童用家纺用品将在很长一段时期,继续保持厚利的优势,一方面取决于现代新型家庭观念的转变,由吃好睡暖的“原始追求”转向健康环保的“高级需要”。具备高科技含量的高附加值儿童家纺用品将成为新的市场需求;另一方面目前我国的儿童家纺厂商尚未形成完善的市场竞争机制,一些厂家依然徘徊在质次低价的阶段,不免有低价竞销现象的出现。
据了解,我国国内婴幼用品产业处于刚刚起步阶段,整个行业缺乏领头企业,在各个细分市场的整合方面,也只有部分公司开始崛起,品牌的延伸和子品牌的创立都在准备和尝试过程中。进入中国婴幼儿产品市场的国外公司,仍然延用国外配方,没能针对中国儿童的生理和成长特点开发婴幼儿家纺用品,因此也难以形成独立的强势品牌。
业内人士也认为,儿童用家纺生产厂商,应该从关系到民族、国家未来的层面来关注婴幼儿的成长,不能利用消费者的购买心理,不顾社会利益,只顾经济利益,对婴幼儿产品采取高定价,虽获取了暴利,但却是一种短视行为。相信不久的将来,价格持续走高的儿童床品将放下高贵的姿态走向寻常百姓,一个经济实用、价格适中的婴幼儿产品市场将形成。
话题2:涂料炒作“多功能” 市民勿买“糊涂单”
精彩展会:第39届武汉家装展飓风
大型卖场失宠家居业卖场帝国风雨飘摇
嘉宝吸盘置物架精品不锈钢架沥水设计
-
深圳家具导购地图福田篇,中高端家具卖场集群
作为深圳市的中心区,福田区以其健全的设施,整洁的环境以及便捷的交通成为深圳市民购物休闲的首选地之一,家具选购也不例外。不过,即使基础设施好,但大同小异的城市街口仍旧让很多年轻小夫妻逛花了眼。今天,深入了解福田区几大家具卖场的方方面面,力求为深圳市民提供一...
-
三大问题指引家具定制行业发展现代电子商务
虽然家具行业进军网购市场不久,但却有许多家具商家都力争想分得家具网络营销这块新鲜蛋糕。据了解,如今网上的家具电子商务网站共分为三类:第一类是依托实体店家具卖场建立起来的网站;第二类是自己有厂家并有一定的知名品牌,设立家具网店,一方面是宣传品牌,另一方面...
-
103亿成交,顾家成功“卖身”美的太子何剑锋!
这周的家居头条,无疑是美的大少拟控股顾家家居。最新消息传来,双方已正式签署卖身契,顾氏家族落袋103亿,顾家家居正式易主。据本站了解,这笔交易是今年以来家居行业成交金额最高的一笔收购,也是继建发集团63亿收购红星美凯龙后,再次撼动家居行业格局的第二大笔收购。...
-
整木家装风刮起,木门行业有新发展机会
做中国最好的整木家装品牌是众多木门企业的发展目标,目前已经有大量的木门企业开始涉足整木家装行业,部分先期进入整木家装市场的企业开始大量建造整木家装生活体验馆,快速扩张市场,企图占得先机,在整木家装领域争得一席之地,在这个过程中,许多木门专卖店及楼梯专卖店...