地板经销商想换什么样的品牌?
今年下半年以来,房地产调控的影响在家装行业逐渐显现出来,各地建材市场平淡,无论是厂家还是经销商纷纷调整策略,转型管理,应对漫长的行业“寒冬”。
调控促使经销商转型
今年以来,国内物价的上涨和房地产市场调控对于家装建材市场的负面效应开始逐渐显现,各地的经销商都出现了不同程度的销售业绩下滑。无论是企业还是经销商,产品销量和利润空间都在降低。而且,随着国家在楼市、金融等领域新政策的不断出台,一、二线城市家装建材市场的状况还将持续低迷。
调查显示,大品牌商场经销商亏损数量增加,部分经销商亏损幅度高达60%~70%,而且,这个现象变得越来越严重。有些经销商在传统低档卖场里开两家店,用这两家店赚的钱去养活品牌商场里开的一家店。在这种情况下,个别品牌大卖场的租金或公摊仍在不断上涨,原来是租金一年上涨10%,现在是猛涨30%,从而加剧了经销商的亏损程度。
市场环境的改变,促使家居行业经销商转变策略,转型经营,加快寻找更好的加盟品牌和更合适的赢利模式。
三四线成为竞争主战场
亚太传媒团队在全国泛家居行业经销商大调查中,对各地经销商对代理品牌的需求档次、材质要求、价格要求和产地需求等做了详细调查。
调查结果显示:2011年,整个泛家居行业市场同中国房地产市场状况基本一致,即:一、二线城市销量严重下滑,个别卖场下降40%;三线城市基本持平,无异常现象;四线城市大部分没有受影响,部分卖场像四五年前的省会城市一样,呈现出良好的发展势头。
经销商反映:楼市“新政”实施以来,一线城市家居建材行业的业绩一直不佳,不少商户仍然“坚守”,只是因为当初投入巨大,骑虎难下。同时,由于商家集中,品牌竞争激烈,加上地方小作坊众多,同质化、价格战等低端市场竞争方式明显,各经销商的产品销量与利润双双下滑。
但是在二、三线城市,房价基本适中,虽然也有程度不等的限购措施,但总体上,房地产市场还是处于高速发展状态。
同时,购房者多是自己住,家装消费潜力巨大。在内地很多地区,国家大力扶持新兴城市的建设,房地产企业也纷纷“下沉”,旺盛的家装市场需求在二、三线城市表现得淋漓尽致。
原有品牌的渠道下沉,加上新品牌开发式地介入,三、四线市场木业经销商数量增长明显,已经成为木制品品牌竞争的主战场。
推荐阅读:话题1:诚信315年度用户需求调查话题2:接力家电“以旧换新”新政 引爆家具业话题3:一站式家居 从导购起步以服务为终点展会:家具业锦上添花的展会 米兰国际家具展卖场:亚当夏娃布艺情愿 布置爱巢过情人节
-
觅色金陵解码中国红 | 德力西电气开合中国·设计巡礼重构东方家居美学
色彩,作为家居空间设计中,一种非常直观的视觉表达,蕴含着更深层次的精神内在。好的色彩,会让我们的生活情绪更加积极向上,充满能量和热情;而在家居空间设计中,它则有着让空间会说话的神奇魔力;在家居产品设计中,好的色彩运用,则可以让品牌更富有生命力,更可以让民族文化元...
-
床上家纺狂折促销,市民切记谨慎选购
兰州市大型商场内的知名家纺专卖,本来原价上千元的床上四件套,竟然能卖出1折几百元的诱人促销低价。在大街小巷铺天盖地贩卖床上用品,价格低的惊人,而老板振振有辞地向顾客介绍,这些家纺都是外贸内销品。难道这些家纺商品真让市民得了实惠?还是另有什么猫腻?品牌家...
-
定制家具电商化促行业多元化发展
众所周知,现在国内家具行业发展方向主要有家具出口销售,借助电商平台销售的模式,线下实体店经营,以及网购+线下实体店经营这几种发展模式。但是由于近几年国内房地产政策的调控,淘宝新规的出台,再加上租金和劳动力成本上涨等原因导致了家具企业发展止步不前。这样下...
-
王澍&陆文宇,书写营造法式的现代式|中国国家版本馆杭州分馆(文润阁)
古今中外载有文明印记的各类资源,都可以被称为版本。建设国家版本馆是为保存版本,保存版本就是保存历史、保存见证文明的金种子。图源:中国国家版本馆官网自去年7月落成以来,中国国家版本馆备受关注。因为版本之于文明印记的重要,也是因为分列四地的版本馆建筑自身,...