明星代言事故多,地板企业选择需谨慎
当下,被人们“津津乐道”的自然是娱乐圈的“监狱风云”,登榜的明星被火热讨论,而苦逼的却是找其代言的各大企业。在明星代言之风横行的当下,地板企业选择明星代言还需慎重抉择,以免出了财力还不讨好。
明星代言热力十足 是好是坏还需谨慎
2014年地板行业中明星代言热力十足,明星加品牌已成为企业营销中重要的一部分和一大亮点。企业选择明星代言旨在通过明星效应打开市场和品牌知名度,通过明星形象进而加深品牌本身的定位。在这快速消费的时代,明星代言无疑是令品牌最快宣传的重要手段之一。
但是,明星代言并不是没有风险,特别是最近让人类大跌眼镜的真人版“萝卜蹲”。如今网上盛传这么一段话,这些都是涉毒涉赌明星演绎的真人版“萝卜蹲式”电影《监狱风云》。
明星涉毒影响的不仅是个人的形象,其所代言的企业更会遭到牵连,品牌市场自然也受到影响。曾经的榜样、标杆明星,如此怎么对得起为你们而痴狂的粉丝,咱就更不用不说家人、朋友了……
明星代言并非“快车道” 选择亦需谨慎
贵圈如此境况,对于即将迎来旺季的地板行业,挑选明星代言需谨慎,企业需综合考虑明星的因素。名气自然重要,但在如今作风、人品也是不得不考虑的重要因素。
在很长一段时间里,明星代言被众多地板企业当成了品牌成长的快车道,众多地板企业使出浑身解数,搭上明星代言的快车,你方唱罢我登场,期冀品牌在短时间内迅速走红。地板企业行业劲吹品牌代言风,而且有愈演愈烈之势,但就营销效果而言,明星代言对企业品牌的打造所取得的效果却是大相径庭。
中国的地板企业,如果要请明星代言,用上述的尺度衡量一下自己到底处在哪个层次与境界,品牌代言对有些企业可能是良药,也可能是毒药,但绝对不是万能药。如何发挥明星品牌代言的最大效果,是值得每一个地板企业认真思考的课题。
来源:中华地板网
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