地板等建材平稳增长,环保仍成发展主题
现阶段,已经步入到四月的发展中,在三月的轮番促销大战中,地板行业也迎来了今年市场的一个“小高峰”,但是诸多行业内人士表示,现阶段的地板等家居建材行业仍旧是属于一种慢热型的发展当中。
建材家居市场增长较缓
日前,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布2月全国建材家居景气指数(BHI),指数显示,全国规模以上建材家居卖场2月销售额为639亿元,环比下降12.91%;1-2月累计销售额为1376亿元,同比下降2.45%。
相对于今年1月全国规模以上建材家居卖场734亿元的销售额,从BHI指数公布数据来看,2014年家居市场或将持续走低。
中国建材流通协会常务副会长秦占学表示:“房地产整体环境受季节性淡季影响,1月和2月房价保持相对稳定,建材家居市场也受其影响,1月平淡过冬;2月全国100个城市(新建)住宅平均价格为10960元/平方米,环比涨幅较上月缩小0.09%,受近期部分银行放贷收紧、个别城市房价下调等因素影响,购房者观望心理持续加重,建材家居市场因此受挫。加上2月上半个月各大建材家居市场仍沉浸在春节气氛当中,节后开业时间较晚,因此2月份整体销售额再次下滑,2014年2月全国规模以上建材家居卖场销售额较1月再次走低。”
虽然3月的BHI指数还未统计公布,秦占学表示,3月可能不会有更大起色。他说:“3月是家居消费旺季的开始,但是还没有到达顶峰。但是从整体环境看,今年的市场不能太过乐观。”
环保主题或将进入更深层次发展
第一季度北京家居市场的消费增长并不突出,卖场、家装公司和部分家具建材品牌的销售与去年同期相比大多持平。由于3月有一个“3·15”主题,因此“假日消费”持续。业内相关人士还表示,以健康、环保、时尚为特色的实木类产品消费增长明显,在“刚需”消费趋势下,老房改造、购买健康、追求品质成为2014年的家居消费主题。
地板业内业内人士分析称,在“不促不销”的地板市场上,今年促销较往年稍有变化:价格战减少了,营销主题和内容更有创新。通过明码实价等政策,地板行业的产品价格越来越透明,价格战并不是最好的营销方式。“有趣味的营销活动更增添了消费乐趣,让人们走进卖场看到的不是冷冰冰的建材家具,服务、特色成为品牌竞争的关键。”
“中国制造”的地板产业呈现出新特点:重设计、重技术、重环保。一些新技术、新材料的出现,是今年行业发展方向,从商家的宣传可以感受到环保之风的盛行,不只是产品环保,还有技术革新带来的效率提升、生产环保,整个产业的升级,这将是今年行业发展的新方向。
来源:中华地板网
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