地板品牌战,抄底正当时
这些无不预示着多层实木地板新一轮的价格“破冰”之战即将开始。消费者应如何理性选择?特价“克隆”地板是否值得购买?
产品:非山寨,更优秀
此次比嘉推出的三款克隆产品分别针对大自然的“五彩缤纷”系列、生活家“黄金麦田”系列、圣象“科罗拉多山胡桃”系列。根据比嘉内部知情人士透露,为求达到与其他三款品牌产品同样的外观、质量,比嘉工厂可以说是不惜血本,不仅特别选用了与被克隆产品同样的树种表皮(榆木,橡木,美国山胡桃),采用达到最高标准的粘涂材料和基材,还把最新研究出的预应力专利技术、对称偶数层结构、双顺纹榫槽、BTJ涂装工艺等核心技术都应用到此批次产品当中。当被问及是否是山寨行为时,该名人士不禁笑道:“山寨讲究的是通过偷工减料换取高利润,你看我们这原料,这工艺都是一流的,有这么亏本的山寨吗?我可以负责任地说,我们此次的产品跟欧美地板比,绝不逊色,只有更好!”
价格:错过就不再
在业内人士眼中,其实大自然和生活家两款产品的价格并不存在所谓暴利。“利润空间肯定是有的,但考虑到营销、渠道成本,其实不算很大。”因此才显现出比嘉此次将价格打得如此之死的决心有多大,“原价487,450块一平方的板子只卖228元/平方,不仅把大自然和生活家,也把比嘉自己的退路都给堵死了。”某行业分析人士这样说道。“这个价格做这样的产品,亏本是肯定的,只是看亏多少而已。”众多业内人士讨论后形成的一个共识就是,比嘉这样负毛利的操作应该不会持续很长时间,一方面,这是为营销目的服务,战术服务于战略,因此在达到打击竞争对手的目的后,逐步提价回到成本线上来是肯定的;另一方面,比嘉此举纯属投石问路,后继动作看市场反应而定,一旦市场反响并不够热烈,企业运作周转到了瓶颈,自然会停止,毕竟亏也是有限度的。
专家提醒:现在买,正当时
同样的产品,同样的尺寸,同样的外观,只需要一半的价格,优惠是显而易见的。大自然和生活家必不会坐视,相对应的反击政策马上就会出台,比嘉的半价产品仅是个开端,一场全面的品牌价格战也许将由此席卷整个行业,不管结果是比嘉赢或是大自然、生活家获胜,一大批特价产品流入市场将是不可避免的,因此趁那时抄底购买正是恰当时候。而现下,不少行业专家给消费者的建议是,如之前在大自然、比嘉、生活家之间摇摆不定,那么现在显然是比嘉更实惠点,其性价比将优于其他两个品牌的产品。
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