城市雾霾天气持续,引爆空气净化器商机
近几月,由于国内多个城市持续出现雾霾天气,空气污染成为民众关心的热点问题。
据外媒报道,雾霾天气让日本白色家电制造商看到了商机。大金、松下和夏普三家日企生产的空气净化器在中国的销量急剧增长。
中投顾问环保行业研究员盘雨宏对《每日经济新闻》记者表示,日系空气净化器销量迅速增长在意料之内,由于日系企业具有多项专利技术、强大的开发能力和严格的质量控制,从而确保了日系品牌的用户价值。日系空气净化器之所以能够迅速占有市场份额,得益于前期数码产品的品牌塑造,在国内的品牌知名度、美誉度等各方面都获得了不错的表现。
日系空气净化器在华销量剧增
据媒体报道,夏普表示,公司空气净化器在华销量1月同比增长两倍。松下空气净化器上月在华销量也同比增长一倍以上。日本空调生产商大金的空气净化器1月在华销量同比增长2.6倍。对夏普和松下而言,空气净化器需求增长是难得的好消息。这两家公司目前都在为恢复盈利而挣扎。夏普预计,在截至3月底的一年里,公司净亏损额将达到创纪录的4500亿日元 (约合人民币300亿元),而松下预计将净亏损7650亿日元(约合人民币510亿元)。
报道还称,松下一名代表表示,“我们相信,中国空气污染问题会给我们的空气净化器销售带来很大影响。我们预计,到今年5月或6月,这一产品的销量还将继续增长。”该集团正致力于将空气净化器产量提高50%。而夏普一名代表指出,由于人们日益注意健康和环境问题,日本制造商生产的空气净化器在华需求已在不断增长。
对此,盘雨宏认为,与众多商品一样,空气净化器的销售具有淡旺季之分,在冬末初春会迎来销售小高峰,而在空气质量相对较好的季节,需求将趋于缓和。我国空气净化器市场的规模在2012年达到100万台左右,2013年,华东华北地区的雾霾天气将有力推动空气净化器市场。但是,仅靠空气净化器并不能轻易扭转夏普和松下的亏损业绩,企业其他产品的转型升级才是解决问题的根本途径。
据了解,目前,在国内有售的空气净化器除了日韩品牌外,还有亚都、格力、美的和艾美特等,而价格差异也很大,从一两百到四五千元不等。
春节期间,《每日经济新闻》记者在走访电器卖场时,销售人员向记者表示,受雾霾天气的影响,空气净化器的销售比较好,不过消费者倾向购买外资品牌。记者则在京东商城、苏宁易购和天猫等各大购物网站看到,除了日资品牌的空气净化器销量在增长外,国内品牌的销量也增长不少。
业内认为市场潜力巨大
“目前,空气质量问题越来越受到人们关注,尤其是在国内大范围遭受雾霾天气的情况下,短期内空气质量很难有大的提升,由此意味着空气净化器在未来一段时间都有市场。”产经评论家刘步尘在接受《每日经济新闻》记者采访时称,越来越多的消费者已经意识到,尽管自己无法改善大环境的空气质量,但可以试着改善家里或者办公室的空气质量。
盘雨宏表示,当前日系空气净化器大约占据了我国空气净化器市场四成的份额,国内品牌市场竞争力有限。在产品质量、知名度和美誉度上都相对较弱,不过专业程度较高的亚都和知名度较高的格力、美的也具有一定的发展潜力。
在刘步尘看来,空气净化器产品在技术上仍有待提高,其净化仍停留在空气中的尘埃和颗粒性物质等。鉴于目前销售较好的产品系外资品牌,刘步尘表示,这反映消费者对国内空气净化器产品的质量信心较不足,而信心不足则源于技术含量上。
盘雨宏称,当前国内的空气净化器市场处于无序竞争状态,由于国家还没有出台完善的空气净化器产品标准,仍未对空气净化器产品进行强制性认证,因此,各品牌都是在进行概念性的炒作,消费者无法判断空气净化效果的好坏。随着人们对空气净化器需求的增长,标准制度的制定相当必要,单凭品牌、知名度定胜负的局面亟需改变。
来源:每日经济新闻
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