整体衣柜企业电商化,O2O经营模式更健康
衣柜企业传统的营销方式就是,先做广告宣传,产生消费需求之后有顾客上门,销售完成之后解决售后安装步骤,顾客有问题直接走客服的渠道。似乎历年来企业和顾客都已经习惯于这样的模式。
可是,这个营销业务流程符合家装消费者的需求吗?如果不能满足,衣柜消费者又有怎样的消费需求呢?
衣柜发展电商的契机和必要
首先是家装的重要性。人一生买不了几套房子,每次新房装修装饰,都是人生的一大事件,涉及资金多,投入精力大,对家庭幸福有着重大干系。所以选择家居商品需要慎重又慎重。
其次是衣柜市场的不成熟性。与衣柜产品对消费者重要性极不对称的,是衣柜市场的不成熟:商品不明码标价、各种中介回扣制度、每个品类数不清的品牌、商品所用材料猫腻多多,等等。衣柜消费可谓是步步惊心。
由此可见,衣柜的营销过程,不只局限在产品的销售和服务环节,它是一个充分包含消费口碑、家装资讯、品牌资讯、产品及价格资讯等环节在内的前置性信息导购过程的营销链。
传统渠道所缺少的,正是以上所提及的前置性导购的各个重要环节。而互联网则为这种家居商品的前置性导购信息提供了生长的土壤,从而形成闭环的电商营销链。前置性导购信息,或将成为未来家装消费者的流量入口,是电商时代家居企业兵家必争之战略制高点。这是传统渠道在未来行业竞争中所面临的最大危机,也是我们传统家居企业面临的大危机。
所以,传统家居企业的电商化,应该紧密围绕这个闭环的电商营销链展开。对于传统家居企业来说,电商化意味着传统家居企业能否建立、完善和强化电商时代的营销链功能。
衣柜行业发展电商必须解决的问题
衣柜企业做电商的一大障碍,就是线上销售仍然需要线下体验和测量安装等服务。衣柜企业的O2O电商发展模式。传统橱柜企业发展电商,不可避免地会遇到以下几个方面的矛盾:
1)线上销售渠道与线下原有经销渠道的矛盾;
2)线上统一价格与线下价格不统一的矛盾;
3)线上明码标价与线下传统渠道价格不透明的矛盾;
4)线上商品展示与线下商品体验之间的矛盾;
5)线上商品销售与线下售前测量售后安装服务之间的矛盾。
换句话说,衣柜企业的电商发展,在很大程度上离不开线下传统业务渠道的支持。如果企业的传统业务部门,特别是企业的原有经销商系统不支持企业电商的线上销售,那衣柜企业电商的发展肯定会遇到很大的困难。很多家居企业发展电商最终不了了之,也大都是败在线下传统业务的不支持不合作上。
所以说,如何获得企业传统业务部门(特别是经销部门)的支持就成为衣柜企业电商发展的关键。而这正是我们所说传统企业电商化的核心。
来源:中华衣柜网
-
商家为何热衷生产“实木家具”?
消费者对实木家具趋之若鹜,出现一些非理性消费行为的背后,更多的是因为家具品牌在宣传上的推波助澜。实木狂潮一发不可收拾,企业的扎堆竞争也值得商榷。我们希望家具品牌都能理性对待实木家具的生产,使得整个行业更健康地发展起来。冷却对实木家具生产的狂热,理由如...
-
消费贴士,床垫购买安全和使用安全须知
那么,如何才能防止劣质床垫造成室内污染?怎样才能确保床垫的安全?对此,国家室内环境与室内环保产品质检中心主任宋广生从购买安全和使用安全两方面进行了详细解答。购买安全床垫表面上光鲜漂亮,消费者如何识别床垫的品质呢?挑选一张合格的无污染高质量的床垫,宋广...
-
致敬大美新国潮 | 德力西电气“开合中国·设计巡礼”金陵站完美收官
在城市设计巡礼之中,带着寻找中国红的美好愿望,领略可跨越新旧时空仍光彩熠熠的东方生活美学,深切感悟东方设计中的至简至美新国风与家居国朝设计新风尚。金陵南京,从历史文化源远流长的六朝古都到彰显国际性风貌的现代人文绿都,从宏大的城市公共空间叙事到细微精致...
-
构建中国品质好门窗,博仕门窗以细节铸就品质
在生活中,我们常会发现,那些令人动心的瞬间,往往是源自一些微小的细节,从而构建起我们的美好人生。同样,想要成就高品质的好门窗,自然少不得打动人心的产品细节,细微之处见真章。天下大事,必做于细。一扇门窗细节的优劣,不仅会影响其外观颜值高低,更影响着其功能和安全性...