盘点,家居行业植入营销氛围浓厚
在营销这个问题上,企业从来就不缺乏点子,因此也才有我们看到的各种精彩纷呈的举措。尽管营销招数乱花渐欲迷人眼,但植入式营销却鹤立鸡群般的吸引了我们注意。
所谓植入式营销,也叫“植入广告”,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。
有人总结了以下,目前,家居五金行业在影视作品中进行植入式营销的不在少数,而且上大体分为以下两类:
润物细无声型——背景植入
说起最近的电影,《将爱情进行到底》一定是一道最最独特靓丽的风景。伴随着《将爱》的火热上映,进行第二次电影植入的家居品牌元洲装饰,也被吸引了无数目光。据元洲装饰的相关负责人阐述:元洲此次植入的不是生硬的品牌,而是一种生活理念。这种风格是贯穿影片自始至终的,通过杨峥和文慧生活的家居片段、细水长流的生活场景,点滴传递元洲“以家为本将爱一生”的情感历程。
其实,眼尖的观众也一定会发现,在电影《杜拉拉升职记》中,我们就已经见过元洲装饰了。在片中,元洲装饰出现了两次:一次是黄立行扮演的DB公司营销总监王伟准备爬楼上班时,发现一堆工人正在搬东西,他们的工作服上印着“元洲装饰”字样;第二次是徐静蕾扮演的杜拉拉主持办公室装修时,背上印有“元洲装饰”字样工作服的工人负责搬家,打包物品上也贴着“元洲装饰”的标志。
能够在《杜拉拉升职记》中与众多时尚品牌为伍,元洲装饰的目的已经达到。何况,元洲装饰在片中还充当了一个关键角色:正是因为元洲装饰出色的装修,才让杜拉拉从助理行政经理获得了第一次向HR经理晋升的机会。
其实,家居五金企业在影视作品里做广告已经不是什么新鲜的话题。早在2005年曲美家具就已经赞助电影《天下无贼》;多喜爱成为《家有外星人》的独家赞助商;美克美家和红苹果全程赞助电影《未来警察》……但是当时的家具企业在大银幕做广告都是“无声胜有声”,也没有人留意影片当中出现的家具是不是来自于某个名牌家具企业。
大声喊出来型——台词、动作植入
如今,越来越多的家居企业似乎开始“觉醒”,它们意识到,花费如此巨额做的广告不应再走沉默不语的低调风格,而是被鼓励实施“大胆说出来,勇敢走出去”的策略。
《恋爱前规则》中,室内场景中的家具、橱柜均由博洛尼提供,并且有3次台词植入。于是,就有我们听到了其中男主角的妈妈夸自己儿子的时候说的那一句“哟,挺干净的嘛,厨房都换科宝博洛尼啦”,就如之前央视热播的电视剧本《大女当嫁》里面“走,带你去买最好的家具,耀邦家具”那句台词,两者有着异曲同工之妙。
除了台词植入,博洛尼还在电影首映前召开新闻发布会为影片造势,动静之所以大,是由于“《恋》片的主题定位都市、时尚、青春,并且王珞丹、陈柏霖两位主演的角色正好一个是浪漫派、一个是寂寞派,与博洛尼倡导的‘要浪漫,不要寂寞’的厨房装修主义正好契合”。
紧随其后,博洛尼打造了一场“非浪漫,不厨房”的线下活动,掀起了“浪漫厨房”的高潮,效果颇好。
由此反映出植入式营销具有极大潜力。如今,植入式广告产业化已出现。专家预测:植入式广告将步入群雄并起的时代,成为行业新的经济增长点。
-
床垫,被忽视的甲醛携带者
家具、地板、橱柜等,都是人们熟知的可能产生甲醛等空气污染的建材家具,而在装修新家中,窗帘、床垫、布艺沙发等软装是最容易被忽视的释放甲醛的杀手。市场调查光听说板式家具、地板、油漆这些可能会含甲醛和一些有害物质,没想到窗帘、床垫、布艺沙发也含甲醛。在调...
-
旧瓶装新酒,新东方主义家具风吹向国际
林富源,台湾十佳设计师,柏森家具董事兼设计总监,从事家具行业30余年,有着丰富的经验,手下作品大观系列、乌金木系列、LD系列,在深圳国际家具展上屡获金奖,以时尚、大胆的设计带领柏森家具一路高歌猛进。柏森家具设计总监,林富源台湾是家具王国,但是台湾地小,市场也饱和了...
-
居然之家提前5。1,家装市场打响促销大战
前言:长假期间购物已经成为消费者不成文的习惯,家居商家也会趁此时机大打促销牌。3天的五一小长假也成了商家们热捧的节日,假期未到,众多家居商家已经打出了降价促销牌,优惠力度之大甚是诱惑人。居然之家提前5.1促销双重签售双重折扣事件回放:居然之家提前5.1促销双...
-
三大问题指引家具定制行业发展现代电子商务
虽然家具行业进军网购市场不久,但却有许多家具商家都力争想分得家具网络营销这块新鲜蛋糕。据了解,如今网上的家具电子商务网站共分为三类:第一类是依托实体店家具卖场建立起来的网站;第二类是自己有厂家并有一定的知名品牌,设立家具网店,一方面是宣传品牌,另一方面...