以小见大,衣柜企业微电影营销时代来临
在业内,衣柜企业利用“微电影”来营销已经不是什么稀奇事儿了,从《早餐》,到《床上关系》,再到《我的蓝天》,一系列优秀的微电影的播出,让消费者在感受爱情、亲情、友情的同时,感悟人生,于企业而言,在轻松的氛围里,快速将自己的企业品牌推广出去,传递一份正能量,也提高了品牌知名度。
故事化,趣味浓
笔者在目前网上热播的几部微电影中发现,与传统的营销主要向受众灌输产品不同,在这些微电影中很难找到生硬的广告植入。在它们时均8分钟的微电影中,通过一个个有关爱情、亲情、友情,或搞笑、或感人、或深刻的故事,向观众推广企业品牌、文化,传递企业的价值观等等。
微电影具备宣传产品、品牌和表达企业文化的功能,但这种功能并不代表微电影是产品信息的堆砌,因此怎样表达是需要掌握好度的。笔者认为,微电影一定要有一个好故事,这个故事迅速传播后可以提升企业的知名度和美誉度,成就一家企业。但故事如果偏离了事实,或者急功近利的只是产品或品牌的集中轰炸,那只能毁了一家企业或一个品牌。衣柜企业想要拍摄自己的微电影,还需谨慎前行,找准企业的核心价值,扩大企业影响力。
成本低,效果好
而另一个使微电影能够大热的原因,是相比电影、广告等传播手段的低成本和低门槛。微电影的出现,对于许多中小家居品牌企业来说,成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要家居企业有多强的实力和资金链支撑,只要用心挖掘,寻找产品与电影内容的契合点,任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。
确实,比起制作费用动辄上百万、上千万元的视频广告,微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告,其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此,微电影被影视圈称为“价格便宜而量足的广告”。那么,品牌衣柜企业,能够拍摄出一部低沉本,高点击的微电影,在一定程度上影响企业发展。
为营销,品牌化
从家居业的第一部微电影《早餐》,到《床上关系》、《时间门》、《妈**一封信》,再到刚刚出品不久的《我的蓝天》,不难看出,家居业把目光投向了火热快捷的微电影市场。作为新兴的营销模式,微电影成为家居业的新宠。衣柜企业也可以把我其中契机,赢得市场份额。
由 “微”字辈开启的微传播时代已经来临,微营销的特点是营销更加精准、简洁,不再单纯对消费者进行信息灌输,更多地追求与消费者互动、分享,微电影顺应了这一趋势。微电影的传播效率取决于它的故事和创意,财力反而是次要的,这就给了小微企业很大的发展空间,当然,也是一种挑战。
事实证明,好的、能引起共鸣的微电影题材,不刻意、不做作的品牌信息植入,适度的品牌意义表达,使一部微电影引起消费者的注意和好感,并带火一个品牌,创造一个市场奇迹,已经不是传说。
来源:中华衣柜网
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