品牌地板经营不易,门槛之高可见一斑
最近几年时间,传统连锁地板家居卖场的疯狂扩张,并且在去年达到巅峰,一项统计数据显示,截至目前,全国面积在1万平方米以上的家具卖场至少超过 1000家,新开卖场呈现超大体量的特征,今年新开卖场动辄15万、20万平方米,一、二线城市的地板市场普遍存在过剩现象。红星美凯龙、居然之家、欧亚达、月星,这些全国连锁的大鳄们,践行着他们年初定下的令人心跳的扩张计划,二线卖场品牌也紧跟其后。
随着地板厂商的压力渐增,对于连锁大卖场的抱怨也在今年完全浮出水面,甚嚣尘上。地板厂商已经不再甘于被绑架的角色,他们在尝试扎堆寻求话语权。既然在传统大卖场模式下,制造企业们无法选择更多,那么只有另谋出路,独立店就其中最为常见的手段之一。
开店门槛较高
一个地板品牌独立店通常经营面积在上千平方米,较小面积的店面很难达到展示效果。上千平米的店面能将地板品牌的各系列产品较为完整的展示在消费者面前。地板品牌独立店的开店费用较高,在家居卖场内新开业一家地板店面一般的费用在50万元左右,而地板品牌独立店费用因面积的不同而有所区别,如:一家一千平米左右的店面开业费用大概在500万元上下,因此地板品牌独立店开业门槛之高可见一斑。
运营难度更高
地板品牌独立店的开业只是成功运营的开始,独立店的生存是对地板品牌的最大考验,没有一套成熟的机制,独立店经营很难维持下去,因此,一个地板品牌独立店的经营包含店面租金、人员工资、进货成本、推广成本、送货费用和安装费用等,可以说是一个大型的家居卖场的所有工作都应具备,只是简化了而已。
地板独立店运营的另一个难度在于地板品牌的知名度,如果该品牌在业内和消费者之中知名度较小,地板品牌在消费者中忠诚度和美誉度不够则很难有回头客,则维持运营就很难。
能否闯过危机
近两年来,地板家居行业已经形成颓势,并且这种势头一直在延续。今年虽然有3.15和5.1两个销售的黄金节点,但很难改变宏观经济环境和房地产行业对家居行业的消极影响,因此家居卖场中许多地板品牌出现了撤店的情况,当然也有不少品牌逆市扩张。
地板品牌扩张有两种方式:其一是在家居卖场内扩大店面或者增加地板品牌中的某一畅销的系列,这种扩张方式是绝大多数的地板品牌采取的模式;其二是开地板品牌独立店,这种方式是知名度较高和实力较强的地板企业所采取做法。当然这种方式是否适合地板品牌,是风险大于机遇,还是机遇大于风险,现在下结论还为时尚早。
>>来行业中心官方微博说说家居那点事:
-
觅色金陵解码中国红 | 德力西电气开合中国·设计巡礼重构东方家居美学
色彩,作为家居空间设计中,一种非常直观的视觉表达,蕴含着更深层次的精神内在。好的色彩,会让我们的生活情绪更加积极向上,充满能量和热情;而在家居空间设计中,它则有着让空间会说话的神奇魔力;在家居产品设计中,好的色彩运用,则可以让品牌更富有生命力,更可以让民族文化元...
-
床上家纺狂折促销,市民切记谨慎选购
兰州市大型商场内的知名家纺专卖,本来原价上千元的床上四件套,竟然能卖出1折几百元的诱人促销低价。在大街小巷铺天盖地贩卖床上用品,价格低的惊人,而老板振振有辞地向顾客介绍,这些家纺都是外贸内销品。难道这些家纺商品真让市民得了实惠?还是另有什么猫腻?品牌家...
-
定制家具电商化促行业多元化发展
众所周知,现在国内家具行业发展方向主要有家具出口销售,借助电商平台销售的模式,线下实体店经营,以及网购+线下实体店经营这几种发展模式。但是由于近几年国内房地产政策的调控,淘宝新规的出台,再加上租金和劳动力成本上涨等原因导致了家具企业发展止步不前。这样下...
-
王澍&陆文宇,书写营造法式的现代式|中国国家版本馆杭州分馆(文润阁)
古今中外载有文明印记的各类资源,都可以被称为版本。建设国家版本馆是为保存版本,保存版本就是保存历史、保存见证文明的金种子。图源:中国国家版本馆官网自去年7月落成以来,中国国家版本馆备受关注。因为版本之于文明印记的重要,也是因为分列四地的版本馆建筑自身,...