地板多为实用消费,行业需进阶美感消费
现阶段,随着地板发展愈渐成熟,消费者对于地板产品的了解也有了进一步的提升,目前地板消费主要分为三个层级分别是:实用消费、美感消费与表现消费三个方面。
实用消费要求满足基本的使用功能;美感消费要求家满足审美需要,消费者有一定的购买力,对地板的价值诉求是“美感”。对价格也较为敏感,购买的计划性强,会通过多方比对,团购、打折季等方式提高自身议价能力。重视产品设计、材料种类,环保,重视品牌;表现消费是为了满足炫耀需求及做为一种投资行为。
地板多属实用性消费 行业需进阶美感消费
消费者具有相当的购买力,对地板的价值诉求是“贵”、“稀有”。重视品牌、产品出身。前10年,我国地板消费市场以实用消费为主,未来我国地板消费将进入美感消费时代,对地板的材质、设计、品牌要求提升。
地板消费的三大动力,房地产投资、婚庆、消费升级发生变化,房地产行业面临重大不确定性、2015左右我国结婚人数将达到峰值,消费升级将成为地板消费的主要推手。
地板行业内无大众品牌,单个品牌规模不大,主要原因前20年我国地板消费主要是实用消费,地板企业对设计的重视不够,缺乏品牌运作能力,这导致品牌区分度低,未产生行业领导者。
渠道压力渐显 销售模式亟待升级
与制造商相比,地板渠道商在产业链中占据绝对优势,连锁卖场是品牌地板主要销售渠道。这种销售模式的缺点是:品牌企业议价能力低,利润被渠道商挤压;连锁商场规模宏大,实际单店客流量低;流通成本高,品牌企业被迫提高售价,从而一定程度上抑制了消费。
O2O模式适合地板销售,挤压渠道泡沫降低成本、信息透明提升购物体验,将对现有的地板销售模式甚至行业竞争格局起到颠覆性冲击。O2O电商品牌美乐乐仅成立5年,销售收入已达到20个亿,超过绝大部分传统地板行业。据了解,地板占比已达到40%,地板公司开始谋求品类延伸说明地板行业已接近成熟期。行业增速可能会下降,未来的竞争将更加激烈。
来源:中华橱柜网
-
觅色金陵解码中国红 | 德力西电气开合中国·设计巡礼重构东方家居美学
色彩,作为家居空间设计中,一种非常直观的视觉表达,蕴含着更深层次的精神内在。好的色彩,会让我们的生活情绪更加积极向上,充满能量和热情;而在家居空间设计中,它则有着让空间会说话的神奇魔力;在家居产品设计中,好的色彩运用,则可以让品牌更富有生命力,更可以让民族文化元...
-
床上家纺狂折促销,市民切记谨慎选购
兰州市大型商场内的知名家纺专卖,本来原价上千元的床上四件套,竟然能卖出1折几百元的诱人促销低价。在大街小巷铺天盖地贩卖床上用品,价格低的惊人,而老板振振有辞地向顾客介绍,这些家纺都是外贸内销品。难道这些家纺商品真让市民得了实惠?还是另有什么猫腻?品牌家...
-
定制家具电商化促行业多元化发展
众所周知,现在国内家具行业发展方向主要有家具出口销售,借助电商平台销售的模式,线下实体店经营,以及网购+线下实体店经营这几种发展模式。但是由于近几年国内房地产政策的调控,淘宝新规的出台,再加上租金和劳动力成本上涨等原因导致了家具企业发展止步不前。这样下...
-
王澍&陆文宇,书写营造法式的现代式|中国国家版本馆杭州分馆(文润阁)
古今中外载有文明印记的各类资源,都可以被称为版本。建设国家版本馆是为保存版本,保存版本就是保存历史、保存见证文明的金种子。图源:中国国家版本馆官网自去年7月落成以来,中国国家版本馆备受关注。因为版本之于文明印记的重要,也是因为分列四地的版本馆建筑自身,...