家电市场双节放量增长,一扫上半年颓势
经历了2011年末的火热行情之后,家电消费市场从今年初以来,一直就处于疲软状态,五一小长假也未能使整个行业走出阴霾。连锁卖场和家电厂商们都将希望寄托在今年的中秋节、国庆节“双节”促销上,期待能带动提升全年业绩。所幸的是,这次“双节”没有让商家们失望,沪上三大连锁家电卖场给出的数据显示,本次“双节”创造了巨量增幅,一扫今年家电市场消费疲软的常态。
一扫上半年颓势
据上海苏宁统计,从9月21日促销正式启动至10月7日,总规模同比增长达到60%以上。永乐生活电器总经理吴勇透露,永乐从9月30日至10月7日,整体销售同比去年实现增幅约60%。上海国美方面则表示,受各类优惠刺激,从9月30日起卖场客流量猛增400%到500%,销售额也比平时翻了两番以上。
传统家电,尤其是彩电产品,在这次双节中销售火爆,表现抢眼。上海国美市场部人士称,整个黄金周上海国美客流超过60万人次,彩电同比提升45%,占了国美整个销售额的40%多,传统家电中的冰箱、洗衣机同比提升55%,厨卫提升50%。
据永乐销售数据显示,“双节”促销期间,彩电、空调、冰箱、洗衣机等传统大家电销售爆棚,彩电销售一枝独秀,占据了整体销售的近45%,其中3D彩电、50-60寸的大屏幕彩电尤其受到消费者的喜爱。
套购需求大爆发
今年“双节”家电消费市场表现火热,很重要的因素在于用户的套购需求爆发,婚庆、家装人群在长假期间着实血拼了一把。
上海苏宁方面称,中秋国庆期间,套购占比达到大家电销售结构的45%,这个比例高于往年。而家电套购的金额普遍在4.5-6万元间,平均每单比今年五一时高出1万元。“这与下半年结婚高峰到来有直接关系,相关数据显示,今年预期结婚数量13-15万对,要超过往年。趁节日促销实惠,等到国庆采购的新婚族占了大多数。”上海苏宁人士称。
永乐方面也称,成套购买和特定人群的消费需求在“双节”期间大幅增长,单一顾客成套购买的趋势明显。永乐销售数据统计显示,单一顾客购买金额在2万元-4万元,购买件数在3件以上的现象集中,几乎占据了整体销售数量的60%。
除了套购需求大爆发,“双节”家电消费市场呈现的另一特征是:在家电节能补贴优惠政策的刺激下,高效节能商品占比愈来愈高。上海国美负责人透露:“今年国庆,节能补贴对于卖场的销售拉动作用是非常明显。从黄金周的销售情况来看,5种补贴家电卖的都非常火,许多消费者指名要某某品牌的节能家电。”
苏宁营销负责人则介绍,在产品结构上,高效节能家电占比更高,空调达到80%、彩电冰箱和洗衣机都超过90%。
记者手记:电商“遇冷”不出意料
相比线下市场的火热,线上市场较为冷清。数据显示,京东、天猫、苏宁易购等国内电商平台均出现大幅流量下滑;其中,京东、天猫、淘宝的流量平均比今年“五一”期间减少 1/3左右,而国美旗下电商库巴网以及苏宁易购等平台电商,其流量也低于“五一”节假日。
有人感叹为何一向高调的电商为何在“双节”期间失声,其实这样的状况并不出人意料,本报在节前就预判,双节期间家电消费市场会呈现“线下热过线上”的局面。造成这种局面有多种因素,一方面是因为在长假期间,消费者有了空闲时间,习惯去线下卖场购物,尤其是对于一次性购买整套家电的套购用户来说,现场体验很重要。另一方面,虽然“815”大战给人以线上势力激烈拼杀的印象,但是线上线下势力之间并没有真到了你死我活的地步,电商仍主要将自己的注意力放在其他电商身上。淘宝在11月份毫无疑问会掀起超大规模促销活动,其他电商自然不能坐视,但是如果一个月左右的时间要备足货源打两次“大规模战役”,这对电商来说是不现实的,供货商也不会答应。无奈,电商们只会放弃这次,相信11月份电商们会掀起大规模促销战。 (来源: IT时报)
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