小家电贴补头一遭,重金返现折射困境
据经济之声报道,在大件电器多次享受国家节能补贴政策、各种促销活动搞得轰轰烈烈时,小家电这边却显得格外冷清。
最新的情况是,老是被遗忘的小家电企业也按捺不住了,这回他们自掏腰包,发起了一次全行业的惠民贴补活动。业内人士认为,这次惠民促销,更像是一次迫在眉睫的行业自救行动。
在国美、大中等家电卖场,记者发现,小家电和厨卫电器专区都放上了“小家电和厨卫电器惠民活动”的海报。
大中电器牛街分店厨卫部主任刘先生介绍,这次惠民活动由中国家用电器协会发起,家电企业自愿参与,从8月10日到9月20日,采取现金返还的形式对小家电和厨卫电器进行贴补。
贴补的标准是:单件产品在500块钱以上的,可以在卖场财务室拿到50块的现金返还;单件产品在1000块钱以上的,可以返100元。
刘笛:顾客的反映还是比较强烈的,说确实是实打实的优惠,实打实的便宜。我觉得这样可以带动生活家电的发展,老百姓实惠了,也带动商家了。
但在家电卖场,一些消费者也表示,贴补标准定得有些高,而且优惠幅度也很小,并不实用。
消费者:我觉得有需求会去买,但是目前就小家电来说,五百块以上的比较少吧,而且买了500就返50,我觉得这个力度比较一般。我平时上网通过电商去买,也有这个优惠,可能幅度也差不多。
家电行业观察家刘步尘表示,国内小家电行业推出惠民活动的真正原因,是在于“行业生存状况非常糟糕”。
刘步尘:国内的小家电行业最巅峰的时期是在2003到2007年,2007年之后,所有的小家电企业日子都非常难过,生存状况非常糟糕。目前之所以在国家没有补贴、他们自己搞了个促销活动,说明这个行业现在已经非常困难了,销售状况非常糟糕,希望通过这样一个活动来促进销售。
伊立浦公司是一家位于广东佛山的上市公司,主营电饭煲、电烤炉生产,公司运营部门陈先生的说法也印证了刘步尘的判断。
陈先生:市场行情比那个时候还糟糕吧,比2008年的时候还要差一点,经济危机都已经扩大了一个层次了。
在活动发起方“中国家用电器协会”官方网站的公开文件里也能够看到,惠民活动正是在市场环境变差、消费需求减少、家电行业增速放缓的大背景下出台的。
与大型家电商品相比,小家电具有可替代性强、非家居必需品、普及率较高的特点,因此在市场较为饱和的情况下,出现全球范围的经济不景气,很容易给小家电行业带来致命一击。刘步尘给小家电企业开出的药方是——尽快走电商化道路。
刘步尘:现在家电行业的电商时代正在快速到来,对于无论任何家电产品,都必须两线作战,仅指望线下销售是不行的。你也看到了,国美、苏宁的销量出现同比大幅度下滑。电商发展得很快,既然他是很好的一个渠道,那么家电企业不能错过这个渠道,所以大家都得两条腿走路。
来源:中国广播网
-
深圳家具导购地图福田篇,中高端家具卖场集群
作为深圳市的中心区,福田区以其健全的设施,整洁的环境以及便捷的交通成为深圳市民购物休闲的首选地之一,家具选购也不例外。不过,即使基础设施好,但大同小异的城市街口仍旧让很多年轻小夫妻逛花了眼。今天,深入了解福田区几大家具卖场的方方面面,力求为深圳市民提供一...
-
三大问题指引家具定制行业发展现代电子商务
虽然家具行业进军网购市场不久,但却有许多家具商家都力争想分得家具网络营销这块新鲜蛋糕。据了解,如今网上的家具电子商务网站共分为三类:第一类是依托实体店家具卖场建立起来的网站;第二类是自己有厂家并有一定的知名品牌,设立家具网店,一方面是宣传品牌,另一方面...
-
103亿成交,顾家成功“卖身”美的太子何剑锋!
这周的家居头条,无疑是美的大少拟控股顾家家居。最新消息传来,双方已正式签署卖身契,顾氏家族落袋103亿,顾家家居正式易主。据本站了解,这笔交易是今年以来家居行业成交金额最高的一笔收购,也是继建发集团63亿收购红星美凯龙后,再次撼动家居行业格局的第二大笔收购。...
-
整木家装风刮起,木门行业有新发展机会
做中国最好的整木家装品牌是众多木门企业的发展目标,目前已经有大量的木门企业开始涉足整木家装行业,部分先期进入整木家装市场的企业开始大量建造整木家装生活体验馆,快速扩张市场,企图占得先机,在整木家装领域争得一席之地,在这个过程中,许多木门专卖店及楼梯专卖店...