喜多俊之，最欧洲的日本设计师

喜多俊之

不是每个工业设计师都能把自己名字刻在产品上，即便是苹果明星产品麦金托什的工程师们，也只是在机箱内壳签下名而已。但是喜多俊之让自己的英文签名“”在夏普AQUOS液晶电视背后刻了9年。

今年3月，这名日本工业设计师结束了和夏普的合作。合作终止的原因是双方逐渐出现对产品设计不同角度的理解。这也是大公司和产品设计师合作破裂的最主要原因。

喜多俊之曾经是夏普液晶电视事业的希望。这家公司把市场的前景寄托于工业设计的成功与否—在投放市场之前，谁也不知道是输是赢。2000年，夏普的液晶电视只售出6万台。喜多俊之设计的AQUOS C1刚刚推出时，情况并没有变得更好。这台过于标新立异的机器看起来更像个造型怪异的显示器：过高的弧形支架，还有两个像鼓起来的腮帮子一样的扬声器。尽管日本媒体评论这个设计“稍显暧昧，市场难以接受”，夏普还是决定让C1量产。

但喜多俊之接下来推出的概念机型Custom更大胆，在使用了木材、皮革等自然材料之后，这台电视机看上去就像个机器人的头部。在饱受质疑的C1系列之后，夏普紧接着推出B1系列，并获得了2002年的德国iF设计奖。2004年，夏普液晶电视年销量达到120万台。