家居品牌悠着点,莫让明星代言成毒胶囊外壳
近日,毒胶囊事件曝光,多名曾为做“良心药”的修正药业代言的当红艺人与企业一起,被舆论推到了风口浪尖。谴责黑心企业无视产品质量的同时,明星代言这一企业制胜法宝再次成为了众矢之的。
近几年,随着家居产品明星代言现象日益火爆,企业纷纷掷重金血拼明星,然而当明星代言不仅不是锦上添花,而是向伤口上撒盐,家居品牌究竟作何感想?所谓赔了夫人又折兵,这条金子铺就的明星代言路,究竟通往何处?在明星营销之余,究竟什么才是企业更应该为之投入的?
明星代言是逼上梁山?
血拼明星不等于提高品牌效应
明星代言在国内最早可以追溯到上个世纪80年代,盛行于快消行业,而作为耐用品行业,家电的明星代言远远早于家具行业。近几年,国内家具行业明星代言风潮骤起,顿时席卷了这个价格不菲、看似屡试不爽的法宝也有失灵的时候,所谓偷鸡不成蚀把米,明星代言,究竟是福是祸?
早在2000年,基本没有家居品牌找明星代言,某地板品牌成为了第一个尝到甜头的家居品牌,关之琳自2002年为其代言,短短一年,该品牌的地板销量就位列前茅。在此影响之下,众多家居企业纷纷争相邀请明星代言,从而也出现了大牌明星代言都忙不过来的情况,此前也曾出现过明星缺席代言活动的情况。
从知名大企业,到一些规模不上档次的小型企业,都没能逃过“明星诱惑”。某企业老板曾经表示:“企业的资金实力不够,所以不能花太多钱,我们只想花几十万用明星的照片帖到经销商的店铺门口就够了,这样方便我们招商。 ”由于具备一线影响力的明星有限,而二线明星又会让企业落于人后,因此一线明星成为稀缺资源,遭哄抢已成常态,一位明星常常会代言不同的家居品牌,有的甚至一口气代言四五个品牌,从厨卫到地板,大有遍地开花之势。
请不请明星,似乎已经成为当下判断一个企业是否有实力的依据,而其中不乏一些被逼上梁山的中小型企业,明星代言,真的不得不做?
陈道明、林志玲、郭晶晶、赵薇、陆毅、孙悦、董洁、吴佩慈......纵观家居产品明星代言历史,一线影视歌以及体坛明星可谓无所不包,而企业选择明星代言,原因无外乎是企业从塑造品牌形象以及拉动销售两方面考量,出发点无可厚非,而企业会否因为一个明星的代言,就达到提升品牌效应的目的,实在是要打上一个问号。
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