现象,明星代言家居产品成家常事
陈道明在地板上、蒋雯丽在橱柜前、林志玲在沙发上……目前几乎所有一线明星都有代言家居品牌,有的甚至代言多个品牌。有人经过调查发现,在食品、医疗保健品代言广受质疑之后,家居行业逐渐成为明星吸金的最大行业。
明星纷纷代言家居产品
具备全国影响力的明星有限,但如果请二线明星代言,企业会觉得没有面子,因此一线明星成为稀缺资源。记者发现,一线明星在家居行业遭哄抢已成常态,一位明星常常会代言不同的家居品牌,有的甚至一口气代言四五个品牌,从卫浴到厨具到地板,每个地方都能看到明星的身影。
刘嘉玲代言的家居品牌有地板类、家纺类,李嘉欣除以上类别之外还有家具类,而蒋雯丽更多,除了橱柜、墙面漆,在照明、晾衣架等品牌广告中也能看到她的身影。从分类来看,女明星代言以家纺、厨具为主,而男明星则在地板、沙发上有优势,陈道明、黄晓明、濮存昕都代言过地板,陈道明除地板之外还代言沙发,而濮存昕还代言卫浴品牌。
不过,随着明星代言家居产品的密集,很多人也对此产生审美疲劳,在一家网站的调查中显示,有九成的人购买家居产品时不会特别留意产品是谁代言。
找明星代言 打造品牌
明星代言早已不是什么新鲜事。同时,也正是大家都看到明星代言能够极速提升品牌知名度,各个行业都纷纷走上明星代言之路,家居企业也不例外。
特莱威家具董事长蒋勇在接受记者采访时曾表示:请品牌代言人对品牌的建设有一定的好处,下一步打算请孙红雷担任品牌代言人。所有家具企业都不否认明星代言对品牌推广的“速成作用”,同时对明星代言也有清醒认识:选择明星代言首要考虑该明星气质是否与自身品牌相符合。同时,对明星代言也仍然存在着担忧,明星代言可以提升品牌知名度不容置疑,但是对于提升品牌的美誉度的效力并不大。尤其是明星作为一个个体,有出现负面新闻的可能存在,这样就会对企业的美誉度造成损害。而且请明星代言需要高额代言费,如果企业不具备充分的实力,请到明星代言但无力进行“明星营销”,仅仅停留在对明星肖像权的使用上,对企业品牌效用并不明显。而且事实是,家具企业明星代言虽然普遍,但是明星营销能力却不充分,造成很大程度上的资源浪费。
不论明星代言成效如何,家居企业“明星代言”说明了一个重要问题,那就是家居企业开始注重品牌打造了。楼市新政的影响,劳动力成本的增加,原材料价格上涨,家居卖场的急速扩张,出口不畅企业开始转为内销等等,一些列问题的出现,使家居企业面临一个残酷的事实:家居行业必须进行洗牌,然后优胜劣汰。家具企业被赶上“梁山”,必须进行品牌打造,积极应对挑战,参与竞争,在行业的洗牌中变得愈发强大,否则,将会惨遭淘汰。
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