格兰仕引海关数据,炮轰滚筒洗衣机暴利
抡起铁锤、砸烂一台双缸洗衣机,“价格屠夫”格兰仕又来了。格兰仕宣布将在11月月底推出999元的所谓“史上最便宜”6公斤滚筒洗衣机,并炮轰滚筒洗衣机市场价格暴利。
“部分企业一味维持滚筒洗衣机的虚高价格,让消费者误以为滚筒就是高端,贵的才好。”格兰仕集团新闻发言人陆骥烈说。
国外便宜,国内贵。格兰仕引用海关数据表示,有合资品牌出口到东南亚和南部非洲的滚筒洗衣机价格低至95美元,折算成人民币才600多元。这和国内至少3000元以上的均价形成反差。
格兰仕公布的这款新机型为节能洗衣机产品,剔除260元的国家节能补贴资金,实际原价为1259元。不过这仍是目前市场上价格最低的机型。此前格兰仕推出低价机的消息一经放出,合肥三洋董事长金友华曾回应表示,格兰仕推出如此低价格的滚筒洗衣机是“自取灭亡”。而格兰仕坚称“有利可赚”。
一时间,滚筒洗衣机的利润链成谜。
奥维咨询的数据显示,目前滚筒国内零售均价3108元,出口价格最低在90至100美元之间,平均在220美元左右。“就波轮和滚筒两种类型的洗衣机而言,同样的配置,滚筒的制造成本约比波轮高35%,但到了零售端,滚筒的平均售价却高出波轮近80%。”
昨日,记者在苏宁易购上查询同一个品牌的5公斤型洗衣机后发现,作为同款机型的最低价,波轮和滚筒两款分别为990元和2599元,足足相差了近1500 元。而某家电卖场负责人则表示,同为一笔大单子买卖,卖场和厂商签订的合同里,滚筒和波轮的毛利率都在10%左右,销售成本和物流所差无几。
专家观点
商品质量才是制胜王道
“这将整体拉低国内滚筒洗衣机的价格区间。”电商观察家刘步尘表示,滚筒洗衣机已面世80多年,生产技艺的成熟已为降价做好准备。各大厂商从2004年开始大规模推广滚筒,可至今市场占有率却不到30%,市场潜力巨大。
刘步尘提醒消费者,格兰仕此举目的十分明确,在赚足消费者眼球的同时,通过率先大幅度降价来实现销量的突破,“不过我们需要警惕一场价格战的发生,厂家不能用赔钱来赚吆喝。每一场价格战必然是用牺牲产品质量为代价,合理价格基础上提高产品品质,才是企业最该关注的。”
“降价是一个好信号,但商品品质能不能站得住更重要。”刘步尘说,999元的低价机能否在质量上和售价3000元的产品一样,是格兰仕能否摆脱“价格屠夫”的关键所在,“面对价格诱惑,消费者也需考察质量后再谨慎做决定”。
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