京派企业爱“作秀”,粤派企业爱“明星”
广告营销,是塑造品牌效应最基本的营销方式,也是企业资金投入最多的环节。近年来,家居建材企业的广告营销也是呈现出愈演愈烈之势,众多企业也纷纷大走广告营销策略。在消费者眼中,产品广告已成为了解企业的最大途径。从粤派京派对品牌推广的环节上,我们发现粤派的家居企业爱用明星代言,而京派的企业更偏向于作秀,营造噱头。
京派企业“斗秀场”上放异彩
粤派企业“悄无声”
曲美09大规模宣传其网上商场,而耀邦家具08年启动的网络商城却悄无声息
回想09年6月25日,曲美家具在北京北五环中心店成功举办了盛大的曲美“e世界”网络商城上线新闻发布会。当曲美的“e世界”网络商城被部分北京媒体称为“家具行业首次触网”、“家具业首个网购平台”时,喜梦宝、耀邦等南方家具企业就笑了。喜梦宝家具早在2007年就已开始网上商城测试,并于2008年初正式推出;耀邦家具于2008年11月正式开通“耀邦网上商场”。但是,耀邦家具虽然比曲美早触网,但在业内却了无声息,没几个人知道耀邦也搞了网络商城,更何况是消费者。相对于曲美声势浩大的宣传,仿佛曲美真的才是家具网购的始作俑者。
再看今年6月11日,为了秒杀价值2429元的曲美双人沙发,上百万用户涌入了曲美在淘宝上的官方商城。在此次淘宝网与央视以世界杯为主题联手打造的秒杀活动中,曲美网上商城既在央视露了脸,还吸引了百万用户了解其产品,认识该品牌。暂且不说上“百万用户”水分有多少,但此举已被业内热炒的话题,重要的是可让其在互联网和传统媒体上获得了双收,品牌影响力得到进一步的提升。
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