好莱客牵手家具O2O商城优家购整合资源布局

现如今，随着“互联网+”观念的深入，各行各业都在尝试同互联网相结合，期望能搭上互联网的这趟顺风车，这一现象在刚刚步入互联网浪潮的家具行业中更是如此，传统家具企业纷纷开始改革，期望能借助O2O的翅膀，去抢夺家具互联网平台这块有着万亿级市场潜力的大蛋糕。

日前，中国定制家具的龙头企业好莱客正式跟O2O家具商城优家购“联姻”，好莱客线上线下同步入驻优家购。据悉优家购是国内首家泛家居概念性O2O网购商城，携手家具行业各大线上线下知名品牌，从建材、家具、家饰等全线打通家装产品，提供一站式家具供应及服务，这次的合作意味着传统家具企业好莱客也加入家具行业互联网化的战场，重整企业资源布局。

家具行业现关门潮

随着电子商务的高速发展，线下传统行业陷入低迷，发展缓慢，作为传统零售行业的家具产业深受其害，家具属于耐消品，家具的使用寿命一般可达10年以上，更新换代的速度自然比不上快消品行业，而且家具行业的实体店需要大量资金作为支撑，在“市场不景气”、“开店成本高”、“厂商没利润”等不利因素影响下，很多实体店陷入了关门的境地，根据2015全国建材家居景气指数显示，全国规模型建材家居卖场5月销售额为933.2亿元，环比上升9.84%,同比下降14.51%，1-5月累计销售额为4062亿元，同比下降 4.82%。今年单是深圳一地的家具厂商关门倒闭的就超过270家，种种迹象显示，家具行业的改革已势在必行。

O2O模式受热捧

日前，电商巨头阿里巴巴宣布斥资约283亿入股苏宁，成为苏宁第二大股东，电商和零售行业巨头的正式联姻，意味着线上线下的结合将成为社会主流的发展趋势，虽然家具行业染指互联网时间不长，但已有多家企业开始了O2O布局。宜化木业入股美乐乐、红星美凯龙搭建自己的网上商城、大自然家居在杭州开设了首家O2O线下生活馆，此外还有林氏木业、尚品宅配、志达家居等都已加入O2O浪潮。

对于家具行业而言，线上线下共同发展是目前正在尝试的方式，但线下传统企业缺乏互联网运营经验，善用互联网的意识和能力尚存不足;互联网企业对于线下经营缺乏经验以及缺少成熟的线下营销体系，而且线下布局需要庞大资金支持，只靠一己之力很难实现资源整合，寻求行业内合作可作为持续发展的核心。

协同合作 共谋发展

这次好莱客跟优家购的合作，成为好莱客发展线上渠道的重要契机。好莱客可依托优家购成熟的线上运营技术及电子商务平台，开展O2O营销。优家购作为国内实体店覆盖率最高的家具网购商城，在未来几年，还会在全国一线城市建立数十家的线下体验馆及家具展厅，消费者可在展厅看到心仪家具的实景展现及整体搭配，优家购可以在购买阶段为消费者提供最直观的用户体验，实现引流到店。好莱客成熟的线下销售渠道还能给消费者提供优质的售后服务。不管是好莱客还是优家购，都是在利用自身的资源优势打通产业链，实现线上线下的真正联动。

传统企业触网需求更多发展已成为家具行业发展的热潮，如何让企业顺利触网是企业该思考的问题。其实目前家具行业庞大的市场份额仍有待挖掘，家具企业应该不断寻求自我提升，共同促进行业发展。