扎堆消费透支钱力，网购呼唤回归新常态

“双十一”未至，但线上线下已一派沸腾喧嚣，除了电商之间有关“双十一”归属的“口水战”，更有线下店商的“莲荷行动”。尽管后者刻意选取“联合”的谐音，但“抱团”阻击却是不争的事实。本月之内，一波又一波的大促攻势，将以“长江后浪推前浪”的方式，冲击消费者的心理防线，扎堆“淘空”年轻族群的荷包。

如此集中的消费狂欢盛宴，引电商平台厮杀，各使浑身解数拼营销，逼得正欲清库存、冲销量的线上商家，不得不玩新花样去吸引年轻人的眼球。于此起彼伏的低价声中，更诱惑无数年轻人漏夜刷屏，将所谓的便宜货扫入“购物车”。

某种程度上说，这是一场非正常的消费狂欢。这种消费扎堆某一天或某一时段，不仅为网络添堵，消费者挑灯夜战，难免也会影响到自己的精气神。更何况某些促销手段华而不实，大张旗鼓的降价不过是涨价之后的“微调”，消费者未必能捞到多少实惠。逢此狂欢节点，物流爆仓几成常态，配送不及时也是一道绕不过的槛。

实际上，这种过度营销、扎堆式的消费，不过是提前透支后期消费“钱力”而已，节后商家生意冷清便是明证。正所谓“几家欢乐几家愁”，只不过这种欢乐属于别人，基本上与己无关，又何苦自己为难自己，费尽心思和碎银去做捧场的看客呢?

电商消费在经历了近几年的“野蛮”生长之后，正需要回归一种新常态，即从突击消费转向日常消费，从盲目跟风转向理性购物，从而培育长期的消费行为，做足内功孕育持久的生命力，绝非花拳绣腿的营销之功可以维系。

来源：广州日报