低迷衣柜市场扩张风蔓延,考量真实力
一般而言,在市场低迷的情况下,企业大多保持冷静理性的态度,静观其变。然而,当下衣柜行业发展不景气,市场上却刮起了一阵“逆市扩张风”,不少品牌衣柜企业不断增加门店数量,加大市场投入,以求在激烈的市场竞争中谋得更多利润。
品牌衣柜企业从未停止扩张步伐
就衣柜市场来看,陆续有不少衣柜品牌店在京开出大型旗舰店,除了在店面面积上下功夫,店面的设计、产品陈列也高端了不少。与品牌大旗舰店对应的是,随着品牌旗舰店的诞生,家居卖场也在改变原有的封闭形象,变得更加开放和时尚。
为何在逆市中反而会出现大规模的扩店、升级、改造呢?多个衣柜品牌负责人表示,在旺季之时,卖场摊位抢手,需要很长时间排队,等三五年都有可能,且卖场也会担心品牌过多装修会影响形象和生意。但如今,大形势不好的情况下,有品牌收缩,卖场也会进行调整,刚好就给了这些有意扩张的企业机会。
逆市扩张是对企业实力的考量
在经过竞争和淘汰之后,逆市拿店的衣柜品牌,无论是产品、服务、管理水平和资金管控能力至少都还不错,一方有意拿店,另一方又有空缺,双方的结合正是你情我愿,一拍即合。
对于一些原先不知名品牌的逆市扩张,业内人士表示,敢在逆市时入场,说明这些企业对自身的管理、服务、产品有相当信心。而选择在大卖场扩张,既与品牌的发展战略有关,也能借知名卖场之力,提升品牌知名度拓展市场。不过他也提醒,此时虽然进卖场相对容易一些,但它们面临的经营压力和竞争压力也会比较大。
来源:中华衣柜网
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