疫情冲击下家居企业如何负重前行,他们这样说
. 我们总说,新年伊始万象更新,但2020年的开端便很艰难。
新型冠病肺炎疫情牵动我们每一个人的心,也冲击着国民经济,很多企业复工面临诸多苦难,更多依赖线下营销与服务的家居、家装行业,面临的挑战更大。疫情之下,家居企业如何开工大吉?看看家居大佬们的应对之道。
需求虽迟,但总会来|健康现金流是关键
面对这次疫情影响,其实很多企业还是保持乐观态度的,他们认为家装属于刚需,虽然疫情影响下需求会迟到,但不会不来。
米兰之窗执行总裁陈涛表示:“健康的现金流是最有效的抗“疫情”良药”,同时箭牌家居集团董事长谢岳荣也认为,目前的关键还是“稳健经营,减少负债”。
唇亡齿寒,共度难关|赋能经销商创共赢
实力强劲的大企业有足够现金流度过这段灰色时期,但其经销商等微小企业,没有足够现金储备很难度过难关。很多企业深谙品牌方与经销商,往往是“根与树”“唇与齿”的关系,在当前形势下,纷纷启动经销商帮扶政策:
金牌橱柜为经销商承当一个月工资、欧派启动10亿专项补贴为经销商护航、顾家家居全额承担经销商干线物流费、大自然家居增1000万元产品补贴……赋能经销商创造共赢。
△各家居企业推出经销商帮扶政策
变则通,通则久|加速新营销模式转变
疫情影响下,我们也开启了“在家办公”模式,根据钉钉平台显示,年初十作为正式返工第一天,就有超千万家企业,约2亿人通过钉钉在家办公。
不少企业认为,这种全国性的线上办公、上课,无疑也加速了各行业数字化转型,营销模式转变的速度,家居行业亦然。米兰之窗执行总裁陈涛表示:“新零售、新渠道的探索虽然一直在进行,但不够紧迫。疫情的到来,可能在客观上对整个零售模式的升级起到一定的促进作用”。
这一时期,消费者均是通过线上渠道了解企业、了解产品的,所以企业在线上推广方面的投放也加大了力度。我们看到一些建材企业已经在逐步升级其智慧门店系统,同时借助线上平台进行创新营销活动了。
习惯延续,观念改变|健康绿色产品成主流
这些日子,我们在专家、医生、家人朋友甚至公司行政同事的耳提面令之下,已经养成了注重个人及家居环境卫生的好习惯。有企业认为,疫情之后,这种注重健康卫生的习惯也会延续,进而同步延续到家装需求上面。
同时,无论是超长续航假期还是在家办公,随着在家时长的增加,大家也会意识到舒适健康便捷家居的重要性,想改善家居环境的需求也会更强烈和紧迫。这从这段时间净水器、空气净化器、消毒柜等健康产品的关注度增加也可看出。
惠达卫浴品牌总监杨红平就表示:大家会更注意卫生,可能更多的人会选择智能马桶,也可能把家里的水龙头换成感应的水龙头,这些需求都可能会上升。
写在最后
这次疫情,虽然短时间内确实对家居行业造成了很大冲击,但很多企业还是抱持乐观态度的,在政府的帮扶之余,开启自救措施,从容应对。相信只要他们做好准备,以最好状态迎接需求重启,疫情过后必能拥抱市场!
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